Gaudeul, Alexia, Mathieu, Laurence y Peroni, Chiara, han escrito un Paper “Blogs and the Economics of Reciprocal” donde han analizado los factores que contribuyen al éxito de un blog. El estudio ofrece además algunos datos interesantes por los que empiezo este post:

El sector de los blogs, si se puede definir como un sector en si mismo, ha tenido una evolución impresionante en los últimos años, según datos de Technorati, en Mayo del 2008 existían en el mundo más de 113 millones de blogs, y según la red publicidad Chikita, los primeros 50.000 blogs en Technorati, generaron unos 500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2006, llevándose los 5.000 primeros blogs del ranking el 80% de los ingresos.

A parte de las cifras en si mismas, los Blogs empiezan a tener globalmente una influencia relevante. No sólo entre los lectores particulares de las bitacoras, sino también en el sector Media Tradicional. Según una encuesta realizada en Mayo del 2008 por Brodeur (Omnicom Group), encontró que los periodistas utilizan a los blogs para elaborar sus artículos,  influencian en la forma como se enfoca la información y aportan diversidad en las noticias o artículos, aunque la encuesta también indicaba que existía la percepción que los blogs contribuían también a reducir la calidad y exactitud de las noticias. Sin embargo, la influencia de los blogs no es sólo está relacionada con las noticias, sino que se extiende más allá y abarca muchos sectores. Por ejemplos los blogs que escriben sobre viajes pueden empezar a tener una influencia clave para aquellos países que son una potencia turística.

Los datos empíricos del estudio, para determinar los factores de éxito de un blog, se han basado principalmente en los blogs alojados en Livejournal. Hecha la introducción, vamos al grano de la cuestión. El factor de éxito de un blogger.

Pues bien, como en la vida real, parece que en el mundo blogs, la clave del éxito, está en la capacidad que tenga un blogger de construir relaciones e interacciones con otros blogs.

Es decir, no es sólo una cuestión de intercambiar enlaces, o crear contenido atractivo para la comunidad. Sino que cuenta mucho, la capacidad que se tenga para  cultivar una relación de “amistad” con otros bloggers. En principio la ecuación de éxito o la moneda de intercambio en la bloggosfera, donde las relaciones no suelen ser monetarias, es la atención.

Los bloggers son recompensados con la atención de los demás bloggers y recompensan a otros con su atención. Es decir, como regla general, un blogger recibirá atención en función de la dedicación que tenga en prestar su atención a los demás bloggers (enlaces, comentarios, cultivar amistad), solo en los casos de que un blogger cree más contenidos que la media y de mayor calidad podrá “compensar” su déficit de atención hacia los demás y ser gratificado con la atención de la bloggosfera, pero siempre dentro de unos ciertos límites.

Creo que un buen ejemplo, lo podemos encontrar en la creación y apertura de blogs de “estrellas mediáticas” en algunos medios de comunicación. Tiene, todo el potencial para convertirse en blogs estrella, pero al estar escritos por personas que no comprenden como funciona la dinámica en la blogosfera (donde la moneda de cambio es “la atención” (tanta atención das tanta atención recibes) , salvo excepciones, estos blogs, a pesar de contar un autor mediático de prestigio, quedan totalmente fuera del ámbito de la bloggosfera. Es decir, su interacción con otros bloggers tiende a cero, ya que no están acostumbrados a enlazar, a comentar con otros blogs o a cultivar una cierta amistad con otros bloggers y por lo tanto se quedan encerrados en su urna de cristal al no extender sus relaciones. Simplemente, y salvo excepciones, quedán totalmente al margen del ecosistema.

Algo parecido le puede suceder a la prensa tradicional. Estar en la blogosfera no es abrir 4 blogs en la edición digital, estar en la blogosfera significa que toda la edición digitial de un periódico debería interactuar con la blogosfera para poder formar parte de ella.

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Leemos en este artí­culo del Financial Times (también lo podemos leer en TechCrunch y Mashable), unas declaraciones de Chris DeWolfe, uno de los cofundadores de MySpace, donde anuncia sus planes de expansión internacional, centrando sus objetivos en 11 paí­ses, incluyendo entre ellos Francia y Alemania, además de China e India a más largo término. El anuncio de esta expansión internacional prevé el lanzamiento de una primera versión de MySpace en una lengua no inglesa a finales de este verano.

Como parte de esta estrategia ha sido nombrado David Fischer como “managing director” para el Reino Unido y Europa. Él será el encargado de negociar con televisiones y discográficas para adaptar los contenidos a las versiones locales europeas, pero sobre todo donde parece que MySpace pone el focus en Europa es en establecer alianzas con operadores de telefoní­a móvil para proporcionar contenidos a los móviles, una área donde se prevéen ingresos significativos y que será un paso más en la lí­nea del acuerdo alcanzado en Estados Unidos con Helio, un operador móvil virtual de ese paí­s.

Después del éxito de MySpace con 80 millones de usuarios, y miles de millones de páginas vistas, parece lógico el paso que pretende dar MySpace, aunque veremos si MySpace será capaz de adaptarse a otras culturas, gustos y maneras de hacer… y donde ahora mismo no tiene experiencia. También deberemos estar pendientes de si entre los paí­ses donde MySpace pretende establecerse se encuentra España, aunque serí­a sorprendente que una versión en español no estuviera presente dentro de esta expansión internacional, aunque ya causó gran sorpresa el anuncio de Technorati de sólo realizar versiones localizadas en chino, japonés, alemán, francés e italiano, excluyendo al español de sus planes de crecimiento.

Ya lo comentaremos en más detalle en posts posteriores, pero creo que aunque MySpace sea lanzado en España u otros paí­ses europeos, hay espacio para redes sociales locales, que con espíritu emprendedor, se adapten y conozcan las necedidades de los usuarios de cada paí­s…Ejemplos hay de sobras, y ya los comentaremos en un post que con detalle estamos preparando, aunque parece más que sorprendente que en España y/o latinoamérica no se hayan lanzado iniciativas potentes.

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