Queda claro que el desarrollo de Facebook como canal de marketing y publicitario aún está en sus etapas iniciales y aún le queda mucho por desarrollarse. Una de las ventajas de tiene Facebook es que te permite atacar desde un punto de vista publicitario a nichos muy concretos de gente.

Quizás es por eso, cómo canal que aún está en sus etapas iniciales de desarrollo y explotación que se pueden encontrar fenómenos curiosos.

Lo siento por la gente de Goldman Sachs, últimamente igual no andan muy bien de moral, pero que alguien decida pagar más por anunciarse a un empleado de Wal-Mart que gana un sueldo medio de 20 mil  dólares que uno de Goldman que de media debe ganar un bonus  500 mil es para acabar de hundir el amor propio de cualquiera.

En fin, igual un buen servicio de las empresas de publicidad  seria el explorar estas ineficiencias de mercado y ofrecerles a sus clientes cual es el canal que les permite llegar mejor a sus clientes de la forma más barata. Dar con gente de alto poder adquisitivo como los empleados de Goldman o Bain en Facebook es sin duda la oferta de la semana.

Sin embargo si vemos el coste de publicitarse por franja de edad en Facebook,si que existe una relación entre un mayor coste publicitario a medida que vas incrementando la edad del target y posiblemente su poder adquisitivo o quizás también es debido a que los Seniors en Facebook abundan menos que los Junior y por lo tanto hay más competencia publicitaria para acceder a ellos.

Gráficos vía SAI y VB

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Interesante la batalla que se está produciendo desde hace una semana, entre el gigante de la distribución Wal Mart y el rey de la venta de libros por internet Amazon.

Todo empezó el pasado jueves cuando Wal Mart, decidió lanzar una oferta desde su web para ofrecer a 10 dólares las preventas de los ejemplares de tapa dura, de los libros que están previstos que sean próximamente los 10 best sellers en ventas, son los próximos libros de Sarah Palin’s , John Grisham’s, Stephen King’s, Barbara Kingsolver’s new novel, y James Patterson, entre otros.

La réplica por parte de Amazon, no se hizo esperar, y ese mismo día igualaba la oferta que había lanzado Wal Mart. El gigante de la distribución, lejos de tirar la toalla,  bajó un dólar más su oferta, hasta los 9 dólares, lo que ya supone un descuento de entre el 59% y el 74% del precio al que se suele vender un best seller de tapa dura, cuando además un precio de promoción de uno de estos libros nunca suele superar el 50%.

El viernes por la mañana, Amazon, volvia a replicar, igualando la oferta de Wal Mart de 9 dólares, aunque sólo pocas horas después Wal Mart, volvia a darle una vuelta de tuerca a esta especie de puja a la baja por hacerse con los clientes y dejaba el precio en 8,99$.

Además un portavoz de la compañía lanzaba un claro aviso a la competencia. Wal-Mart seguiría bajando los precios hasta asegurarse que es el que ofrece un precio más barato en la preventa de best sellers. De momento Wal Mart ha dejado el precio de las preventas de Best Sellers por debajo del precio normal de venta de un eBook.

La guerra, se presenta apasionante para los que no estamos metidos en ella, y puede convertirse en un auténtico infierno para los implicados. ¿Que debe hacer Amazon? y lo que es peor, ¿que deben hacer empresas como Barnes & Nobel, la cadena de librerías que está vendiendo aún estos títulos a precios de entre 13$ y 20$? y ve como por un lado Wal Mart está aplastando los precios y por el otro parecen dispositivos como el Kindle o el reciente anuncio de Google sobre la creación de un sito de internet que podrá enviar Books a cualquier dispositivo de lectura que tenga un navegador por internet.

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Creo que es interesante empezar el post dándole una ojeada al ránking de las personas más ricas del mundo, en el que en los primeros puestos encontramos a gente como Bill Gates (Microsoft), Warren Buffet (Berkshire Hathaway) o Sam Warton (Wall Mart), o Ingvar Kamprad (Ikea), curiosamente en tan privilegiada lista no aparece ningún inversor en opciones o futuros, ni ningún trader, ningún especulador, todos los primeros puestos de la lista están encabezados por personas que tienen en común el ser aburridos accionistas de empresas que a lo largo del tiempo han demostrado contar con formidables ventajas competitivas sobre sus rivales que les ha permitido crecer e incrementar paulatinamente sus resultados.

Otro rasgo en común, en esta lista de privilegiados, es que la mayoría de ellos, por no decir todos, han sido o son accionistas de sus empresas durante un largo periodo de tiempo (no hablamos de años sino de décadas) y ninguno de ellos ha encabezado la lista por dedicarse a comprar o vender las acciones de sus empresas en la bolsa. Simplemente han sido accionistas de empresas formidables y se han mantenido como accionistas de ellas durante un largo largo periodo de tiempo.

Este  preámbulo viene a cuento porque a la vista de las lista de Forbes, parece claro que la mejor forma de hacerse millonario es la de ser accionista de una empresa formidable durante un largo periodo de tiempo. Esta élite, están donde están no porque hayan invertido en bolsa, o especulado en futuros, son multimillonarios porque son accionistas de una serie de empresas que han tenido una trayectoria magnífica.

Aunque pueda sorprender, en este aspecto la bolsa o Mr. Mercado es un gran amigo, ya que nos ofrece la oportunidad de poder ser  propietarios de alguna de estas empresas que han convertido en multimillonarios a sus dueños.

Por ejemplo, si hubiésemos invertido en 1986 unos 30.000 dólares en acciones de Microsoft ahora estas acciones valdrían cerca de 10 millones de dólares (y sin contar el reparto de dividendos) o que hoy cotiza a 32 dólares pero llego a cotizar a 60 dólares. Una cifra muy similar nos da si repetimos el mismo ejercicio con Wal Mart, o incluso una empresa que por aquellos tiempos era ya bastante conocida como CocaCola.

Todo parece indicar, que para poder acumular un buen capital, la fórmula mágica tienes tres ingredientes: Ser accionista de una empresa con ventajas competitivas sostenibles, comprarla a un precio razonable y mantenerse fiel cómo accionista de la compañía durante un largo periodo de tiempo para que los rendimientos compuestos puedan obrar sus efectos mágicos.

Sin embargo, donde Mr. Mercado es nuestro amigo, ya que nos permite sin ningún tipo de traba ser accionistas de la próxima Microsoft o CocaCola (si pagamos el precio de la acción y la empresa cotiza en bolsa nadie nos puede impedir ser accionistas de la empresa junto a Bill Gates con sus mismos derechos), a la vez la Bolsa y su liquidez inmediata se convierte en nuestro pero enemigo.

Estoy seguro, que si nos dieran la oportunidad de comprar acciones de Microsoft en 1986 y esta fuese una empresa que no hubiese cotizado nunca, seguro que en el crack bursátil de 1987 no hubiésemos corrido suplicándole a Bill Gates que nos comprase nuestras acciones a precios de derribo. La liquidez inmediata y la volatilidad del Mercado nos ha llevado a la mayoría de la gente a confundir valor con precio y a equiparar precio de una acción con riqueza.

Sin duda en este aspecto la psicología humana junto la cultura creada en torno a las cotizaciones (de la que se beneficia especialmente la floreciente industria de las sociedades de valores , brokers y demás intermediarios financieros que engrosas sus cuentas de resultados cada vez que compramos y vendemos una acción y no por permanecer quietecitos) ha provocado que todos nos convirtamos en una legión de yonkies del mercado, una poderosa droga que nos venden los medios y la industria financiera, con estímulos similares a los de cualquier ludopatía pero que no contribuyen precisamente a engrosar nuestro bolsillo a largo plazo.

Basándome en esta opinión muy personal, deberíamos intentar vencer nuestra intención de tratar de cronometrar la evolución del mercado y plantearnos la compra de acciones cómo lo que realmente es, convertirnos propietarios de una empresa, y uno no va vendiéndose y comprando su empresa cada día. Si conseguimos esto, ahora sólo nos faltará saber detectar cual será la próxima Microsoft, Cocacola, o Nike o tarea nada sencilla, pero que gracias a la bolsa tenemos a nuestro alcance unas cuantas miles de empresas a elegir.

En el Blog Toros, Osos y Borricos, encontramos un buen post en el que también se apoya esta filosofía de inversión.

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Encuentro este significativo infográfico en Good, donde nos representa la extensión de varias cadenas de retail. De largo el gigante de la distribución Wal Mart (WMT) se lleva la palma, ya que la superficie de sus tiendas superan a la de Manhattan.

Para tener una perspectiva más cercana de este coloso, os realizo un infográfico comparando las ventas de Wal Mart con las del Corte Inglés.

La empresa norte americana vende unas 20 veces más que nuestros Grandes Almacenes.

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