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Televisión Española sin publicidad, un nuevo desaguisado del Gobierno

Quería escribir este artículo ayer pero la propia dinámica laboral me lo impidió, pero cuando ayer vi el video/entrevista a Ángel Riesgo, presidente ejecutivo de DDB y anterior responsable de Consultores realizada por mi buen amigo Javier Piedrahita en Marketingdirecto.com, decidí dedicar parte del sábado por la mañana a hacer algunas reflexiones al respecto.

Aquí os pongo el enlace…

No se muybien los oscuros motivos que hay detras de la decisión gubernamental de que Televisión Española deje de llevar publicidad a partir del año 2010, pero empezando los recortes desde el próximo mes de septiembre. Son muchos los puntos a analizar en esta noticia y quizás pocas las respuestas que se tienen de todas las dudas que surgen para la aplicación de esta futura decisión.

Recordemos que estamos hablando de unos 300 millones de € que ahora se “recaudan” en publicidad y que se dejaran de ingresar y que OTROS deberán pagar vía nuevas tasas. Aquí empieza el primer problema, esas tasas que se van a aplicar a los operadores de Telecomunicacions y a las televisiones privadas a buen seguro que van a encender astillas contra el gobierno socialista. De hecho en la últimas horas ya se han empezado a oír comentarios MUY CRÍTICOS contra esta decisión por parte de los principales players en España indicando que van a ir a los tribunales porque creen que es una tasa ilegal.

La principal impulsora de la medida es Teresa Fernandez de la Vega, vicepresidenta del Gobierno Español, que en vez de destinar esfuerzos y capacidad en salir de la crisis se dedica a crear esta nueva ley que interesa a MUY POCAS personas y entidades, y se lo toma como un reto personal a pesar de la infinidad de críticas que soporta la medida.

Otro tema a analizar es la idoneidad de la medida, se dice que la inversión publiciataria “librada” de TVE irá a parar al resto de cadenas de televisión privadas y que por eso después de tantos años de quejas de competencia desleal verían solucionar sus demandas, pues bien esto es rematadamente FALSO, creemos que este superavit NO irá a parar al mercado televisivo en su mayoría y por el contrario se repartirá por otros soportes , principalmente internet, y si no que se lo pregunten a UK , donde la BBC es una empresa 100% de capital público con financiación mixta entre una tasa por electrodoméstico comprado y la publicidad de origen internacional, en este mercado internet lidera el mercado publicitario por encima de los medios tradicionales.

Si estos 300 millones de Euros no se reubican, centenares de empleos se pueden perder de manera directa este mismo año en el mundo de la publicidad, entre agencias, dptos. comerciales etc..

La parte más oscura lo enmarcaría en los deseos de contentar con esta medida a las cadenas privadas ( básicamente Tele5 y Antena3 )  a cambio de privilegios de conducta con el ejecutivo. Esta realidad, vista por muchos y escrita por pocos, en esta en boca de todo el mundo periodístico que se asoma a la noticia con pies de plomo sin mojarse en este escándalo, para de esta manera sacar tajada comercial… muy triste todo esto.

¿ Qué pasará con todos los eventos patrocinados deportivos que tiene firmado TVE ? como por ejemplo la Champions 2009-2010 y sus compromisos publicitarios YA pactados. Por no decir el resto de acuerdos cerrados como son el mundial de motociclismo, torneos de tenis, fútbol con la selección española etc.., y… ¿ Quién se beneficiará de dejar en manos “libres” estos acuerdos? , obviamente las privadas pero comprando a la baja y revendiendo a la alza.

Otro tema es la subida oligopólica de los GRP’s televisivos como hace unos años atrás, esto si que significaría ganar mucho dinero de manera rápida y poco consistente para las marcas y agencias. Este aspecto poco conocido por la sociedad es vital en el mundo publicitario y si no que se lo pregunten a nuestras agencias como sufrieron los “abusos” de TeleCinco en este asunto.

Veremos que acaba pasando pero desde GURUSBLOG ponemos la voz de alarma en este turbio asunto que evidentemente gustará y mucho al Sr. Silvio Berlusconi….que coincidencia, no ?.



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Conversación

18 comentarios

  1.    Responder

    creo que la cantidad de publicidad que ponen es razonable. No me gustaria pagar a las cadenas de televisión.

  2.    Responder

    Supongo que existe un justo medio entre demasiada publicidad y nada.
    En Francia, las cadenas privadas pueden solo:

    – poner 2 cortes de publicidad de 6 minutos por película (máximo 1 corte de 6 minutos por hora)
    – el inicio y el final de la publicidad tienen que ser claramente identificados (y no poner esa musiquita cada 3 minutos para hacerte creer que vuelve el programa)
    – no pueden subir el volumen del sonido durante la publicidad (y si no tienen multas que se les hace pasar las ganas de repetir, incluido para cadenas grandes)

    Creo que estas normas respetan a los telespectadores y las cadenas publicas lo podrian poner en practica

  3.    Responder

    Por fin ha llegado. yo llevaba años sin ver la tv española(menos mal capto la francesa por satelite), pues es insoportable ver hasta donde llega la falta de respecto a los espectadores, cortando(eso era el colmo)los 5 ultimos minutos de peli con 20 minutos de publidad, y tu alli como bobo aguantando el sueño para saber como se termina.
    En Francia, hace años, quisieron cortar las peliculas con un pequeño corte de publicidad en las cadenas publicas, y el mundo del cine y de la cultura se echo a la calle. No se hizo, y en las privadas se corta una vez y 10 minutos. Hace 6 meses, Sarkozy decidió quitar la publicidad de las cadenas publicas, una, ARTE, una joya de cadena cultural franco-alemana nunca la tuvo por cierto.
    Aqui no entiendo como la gente se deja tomar el pelo así. Nadie dice nada, entonces que un jefe de gobierno(del PSOE) , siguiendo los pasos de un presidente de la republica(de derecha), coja el toro por los cuernos, me parece fenomenal, digan lo que digan los del PP, y sino que le echen también una bronca a su amigo Sarkozy.
    Y por lo que es de la MANIPULACIÖN de las masas, no creís algunos que tv3 o tv5 o las otras no manipulen a las masas con programas que más que enriquecer, embrutecen.

  4.    Responder

    Por fin este gobierno va a hacer algo util para el pueblo como evitar que de 45 minutos que dura una carrera de motoGP estén 16 en publicidad o que a media pelicula te hagan un parón de unos 20 minutos a la una de la mañana a falta de cinco minutos para el final de la pelicula. Sin duda alguna es de las mejores decisiones que ha tomado este gobierno. Si esta decisión perjudica agencias de publicidad y otros canales de televisión: QUE SE JODAN, la televisión pública (la cual ya pagamos) ha de ser sin anuncios, si no ¿para que pagamos también todos los españoles? no tiene sentido.

  5.    Responder

    Francisco Fernández, nuestra política normalmente es publicar todos los comentarios excepto los que falten al respeto, insulten, etc…Si escribiste un comentario y no se publicó es a veces por problemeas con el proxy, o porque a veces wordpress detecta como spam algunos comentarios….Lo siento si este fue tu caso…

  6.    Responder

    Aunque no publicasteis mi opinion sobre la problematica laboral, sigo creyendo como que soy digno de expresar mi opinion en un blog de prestigio, o que seais socialistas y os hayais acomodado a la demagogia. Lo ideal seria recortar el sueldo el 10% y el horario el 10%, Lee Iacocca ya lo hizo una vez y salvo Chrysler.
    Pero lo de TVE, es una mayuscula locura, ¿porque no se costean a parte de la publicidad, con lo que recauda la SGAE y la Agencia de Proteccion de Datos, que estan imponiendo unas multas totalmente confiscatorias, y eso va en contra de la Constitución. Abrir los ojos, ¡joroba! que nos estan tomando el pelo. Ademas no tiene fuste el argumento de que la publicidad iria a las cadenas privadas, ya que ponen el mismo spot en todas. Que lo pases bien, y a ver si teneis el coraje de publicarme este.

  7.    Responder

    Pues cada vez que se largan pestes sobre el corte de publicidad de TVE debería saltar el interruptor y ponerse en guardia, el 99,99% lo hace por intereses estultos, solo hay que ver a RNE que lleva toda su vida sin anuncios y no pasa nada.

    Las dos ideas que manejan, de por si deja claro la suciedad de sus intereses:

    – proteger la publicidad
    – protestar para que desaparezca.

    Que cada cual saque sus propias conclusiones.

  8.    Responder

    Yuri, y por qué ese “se trata de todos” debe ir en consonancia al pago y no a la reducción del coste???. Justicia social para todos en un momento de crisis como este. Queda bien hablar de todos como paradigma de lo solidario, pero tal como lo usas resulta contradictorio. Lo solidario para TODOS sería que rebajaran la presión del coste que soportamos y no que lo aunmentaran.

  9.    Responder

    Pues no quería molestarte.

    No se trata de ti se trata de nosotros. Y celebro que te guste Redes, un programa que pagamos entre todos.

  10.    Responder

    El “tú no los echarías de menos” ha sonado como que me falta gusto ó cultura para apreciar las grandezas culturales de la televisión pública.
    Pues si tan interesado estás en esos programas, ¿cuánto estarías dispuesto a pagar por ellos? ¿No hay ninguna cadena actual que le interese algún formato de la tv pública? ¿Y si creamos una nueva cadena de ámbito nacional, privada y que cumpla unos requisitos en su programación? ¿Y no está accesible esa misma programación u otra de mayor calidad en Internet? (yo veo de vez en cuando algún reportaje de REDES en blip.tv)
    Yo no quiero pagar 100€ al año (familia de 4 personas) por ver RTVE. Si tú estás dispuesto, pago los tuyos y los míos.

  11.    Responder

    Javier, no hace falta que grites.
    Yo sí que quiero un televisión pública como TVE o TV3. Podrían ser mucho mejor para mi gusto pero me parece que, ya hoy, dan programas que no existen en ninguna cadena privada y que son para una inmensa minoría.
    Tú no los echarías de menos…

  12.    Responder

    El modelo a seguir es la DESAPARICIÓN DE LAS TELEVISIONES PÚBLICAS:

    a) ¿Tendría sentido que el gobierno tuviera una empresa (pagada por los impuestos de los españoles) que se dedicara a editar un periódico de información general? NO porque existe una “libre” competencia y ese hueco lo llena el mercado.

    b) ¿Tiene sentido otra empresa estatal que se dedique a crear contenidos en internet? NO porque aquí si que existe libertad por parte del mercado para crear contenidos.

    c) ¿Tiene sentido RTVE? NINGUNO ya que existen actualmente suficientes canales audiovisuales. Y si no fuera así para algún contenido en concreto, siempre se puede incentivar la aparición de una empresa que cubra un determinado sector.

    Y unas preguntas para reflexionar:

    – ¿Quién echaría de menos RTVE al cabo de un año si esta desapareciera?
    – ¿Quién está dispuesto a pagar un 0,9% de sus facturas de teléfono e Internet porque exista RTVE? ¿Y si no tienes una televisión ó no la vees?
    – Si es necesario pagar una televisión pública, ¿por qué no la hacen de pago como Canal+? ¿Cuántas personas estarían realmente interesadas en pagar por su contenido?

    Presupuesto para el 2.009 de RTVE: 1.097 millones de euros
    Presupuesto TOTAL estatal dedicado al I+D: 8.200 mill de € de los que 2.038 se dedican al I+D tecnológico-industrial (menos de la mitad de lo que nos cuesta RTVE).

  13.    Responder

    Entonces ¿Cúal es el modelo a seguir?

  14.    Responder

    1.Zp otorga a La Sexta y Cuatro licencia para emitir.
    2.La Sexta y Cuatro compiten en ver quien demuestra mejor su adhesión incondicional al régimen.
    3.ZP toma medidas que benefician directamente a La Sexta y Cuatro.
    4.La Sexta y Cuatro continúan cantando sus alabanzas…
    etcétera, etcétera

  15.    Responder

    A ver, que hay muchas cosas mezcladas, algunos errores de apreciacion y que ordenar las pautas de decisión:

    – el modelo aprobado es una réplica del modelo francés impulsado por Sarkozy, que entiende que la tv pública no debe competir por la audiencia porque entonces no puede crear una programación de “excelencia” cultural al tener que entrar en claves mercantiles. También se alega la defensa del buen gusto y, cómo no, la defensa de la identidad francesa.

    – tras ello subyace el mismo problema que en el de la Tv pública española y que es un problema en media europa, planteado incluso en la unión europea: ¿por qué las tv públicas compiten contra las privadas en base a doble financiación y sin restricciones de pérdidas? Varía de país a país el tipo de financiación y el problema, pero al final, siempre es el mismo: si con lo que cuesta la tv pública no la ve nadie y es “servicio público”, para que está, y si la ve todo el mundo, es masiva y comercial, que se supone que lo hace el sector privado.

    – basta mirar al mercado editorial para darse cuenta de que en la prensa existe una abundancia de publicaciones que garantiza la pluralidad infinita de opciones. Sucede que el mercado televisivo por la vía del cable o de internet, o de la misma tdt, hace lo mismo y por cada contenido que da el sector público hay más de uno equivalente en el sector privado. Si la filosofía es que lo público acuda donde lo privado no llega, resultaría que ya no habría nada o prácticamente nada donde no llegue lo privado.

    – hasta ahí el contexto, al que no he sumado el cambio de paradigma de la red, que lo que hace es incrementar todo lo anterior. Vamos con RTVE: no son 300 los millones, son más de 500 los que hay que sacar para quitar la publicidad. Otros más de 500 los ponemos ya en impuestos. Juzgue el respetable. Y esto sin entrar en las autonómicas.

    – la crisis publicitaria y las propias decisiones de ordenación del mercado de la televisión que ha tomado el gobierno y que tiene que tomar producto del cambio tecnológico y las promesas que ha hecho a operadores privados le obliga a negociar con las privadas. estas siempre han sostenido que la doble financiación es competencia desleal y lo han documentado bien. No solo la estatal sino las autonómicas. el grado de ineficiencia de la tv pública es verdaderamente escandaloso y la programación equivalente a la privada.

    – en ese momento se juntan el hambre con las ganas de comer. hay sectores del gobierno y del partido gobernante que entienden que una televisión de servicio público no es lo que ha hecho luis fernández con el concepto de tv pública. Y que el continuo aumento de gasto sin tener en cuenta los ingresos en plena competencia de las privadas no es para lo que han hecho una reforma de la televisión. por el lado de las privadas, la quiebra técnica de prisa, el fin de los fondos de la sexta, las dificultades de antena3, etc. hacen que se cree un juego de amenazas, presiones e intereses contrapuestos que llevan, siguiendo el modelo de francia, a salir por la calle de enmedio: para qué reducir progresivamente el tiempo de publicidad (eso ya estaba en marcha antes de esto), mejor de una vez por todas porque la caída de recaudación va a ser enorme si quito minutos y minutos del prime-time.

    – las privadas ¿esperan realmente que ese dinero caiga en sus empresas? si son sabios, saben que no. una parte sí, otra parte morirá, otra parte irá a otros soportes. lo esencial es la reducción de competencia: nadie ocupará el espacio de una tv pública que se espera que sea menos competitiva. Posiblemente, la ausencia de publicidad y la inversión en series implique una amenaza para su prime time, pero eso está por ver.

    – como siempre ha ocurrido, si ahora mismo el sector privado ha conseguido la eliminación de la publicidad, la tdt de pago que es inminente,piensan que podrán defender sus enormes márgenes con garantías cuando se recupere el mercado publicitario. Pero si no sale, pedirán nuevas restricciones, pues es un negocio regulado con influencia en la opinión pública, algo que todos los gobiernos pretenden controlar o, al menos, intentar controlar.

    – lo mismo sucederá con la tasa de las telecos. si se impone, que se impondrá, pronto empezará la presión para reducirla y para reducir su causa, el presupuesto de rtve. y poco a poco se hará más evidente su falta de necesidad, y la falta de necesidad de pagar un coro y una orquesta, y una escuela… todo eso se irá por otras vías.

    Eso sí, para la opinión pública de este país, esto quedará como que te cobran la tele pública en la factura del teléfono y eso, señores, salvo que se rajen las telecos por un cambio de cromos, tiene serias consecuencias sociales que, a priori, puede que no sean las aparentes. Por ejemplo, se podrá comprobar cuanto cuesta la tele pública al mes versus imagenio, y luego ver lo que te da cada una.

  16.    Responder

    Lo que nos cuentan:
    La televisión publica no debe competir comercialmente con las privadas.
    La televisión publica resta ingresos publicitarios potenciales a las cadenas privadas.
    El rey mago de nuestro presidente ya lo anunció en su campaña, porque su sentido social está fuera de toda duda.
    Hay que compensar fuerzas entre los distintos sectores.

    La realidad:
    La crisis ha reducido drásticamente la inversión publicitaria.
    Los precios por tanto de lo que se cobra por anuncios es menor y los ingresos que generan entonces no cubren la necesidad financiera de la Televisión pública.
    Las cadenas privadas tendrán que pagar por esta supuesta cesión de negocio un 3% de sus ingresos. Y digo supuesta porque no hay quien se crea que estas vayan a poder comerse pastel alguno. Es una tarta raida por la crisis. Y el tiempo de espacios publicitarios está limitado por la legislación vigente.
    Las empresas de Telecomunicación deberán pagar el 0,9% de sus ingresos para financiar la Tele pública.
    Sí o sí esta medida afectará de forma directa a cada uno de nuestros bolsillos, sea por incremento de la factura de adsl, telefonía movil,…

    Huelga hablar de la utilidad de RTVE, más allá de ser un púlpito desde el que los gobernantes puedan manipular la opinión publica.

    Y me pregunto, dado el gran sentido social de nuestro presidente ¿no sería más justo y social privatizar la cadena, ahorrandonos más de 500 millones de € de los presupuestos generales, exigir una reducción en la factura de las TELECOS equivalente al 0,9% de sus ingresos, y obtener una dotación para los fondos públicos de un 3% de los ingresos del resto de cadenas de televisión?

    Quizá hay quién se pregunte cúal es el coste en términos de empleo de la privatización o el cierre de RTVE. Obviamente supone un coste político que no están dispuestos a asumir, y lógicamente afectaría directamente a los empleados de RTVE; pero lo cierto es que a los que no trabajamos para una empresa pública, a quienes no somos funcionarios, papa Estado no nos protege, ni nos cobra menos impuestos que a las familias que dependen de la prestación de sus servicios a estos Entes públicos. ¿Qué clase de justicia social es esta? Lo sentiría por la situación particular de estos empleados, pero es que la crisis debería ser de todos y afectar a todos por igual.

  17.    Responder

    Siempre nos quedará Internet ¿O no?


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