Ofrecido por

GurusBlog

The New York Times cobrará su contenido online

pagar por leer prensa online

La prensa sigue buscando su modelo de negocio online, e incluso las grandes cabeceras de más prestigio siguen testando diferentes  estrategias. Al club de los que dan bandazos entre los que cobran p0r su contenido online, lo que no cobran y los que deciden cobrarles a sus lectores a medias, encontramos al New York Times (NYSE:NYT)

El NYT, probablemente, la cabecera de más prestigio del mundo, decidió a finales de 2007,  dejar de cobrar por su contenido online. No han pasado ni dos años, y la madre de todas las crisis publicitarias de por medio, y que parece que el periódico, volverá a cobrar, al menos parcialmente, a los lectores que quieran acceder a su contenido online.

Todo indica que el NYT adoptará un sistema de cobro similar al que tiene hoy en día el Financial Times, es decir permitirá a los usuarios visualizar un determinado número de artículos de forma gratuita, pero a partir de cierto número solicitará al lector que pague si desea ver más artículos.

El debate en el seno del NYT parece que ha sido bastante intenso. El argumento para mantener el NYT en “abierto” es bastante simple, el site está teniendo buenos niveles de crecimiento en cuanto a número de visitantes y se está convirtiendo en un site de noticias con un liderazgo global en habla inglesa (20 millones de usuarios únicos). Los que apuestan por está opción consideran que NyTimes.com será un portal muy lucrativo una vez el mercado publicitario se haya recuperado de la crisis y alcance su madurez en internet. Cerrando parcialmente el contenido del NYT pondría en riesgo el tráfico actual de lectores por internet del NYT lo que repercutiría negativamente en los ingresos publicitarios del futuro.

El argumento de los que abogan por volver a cobrar por el contenido se sustenta en que según ellos es muy probable que en el futuro los ingresos publicitarios que se generan en un entorno web, nunca serán suficientes para cubrir la elevada estructura de costes de un periódico tradicional de prestigio, por lo que es imperativo cobrar por le contenido.

La solución aparentemente adoptada por el NYT, seria una especia de termino medio, se buscan ingresos más estables que los derivados de la publicidad cobrando a partir de determinado número de artículos leídos, pero al dejar el sitio web en abierto se pretende seguir captando a los lectores que aterrizan accidentalmente vía buscadores.

¿Es la opción del NYT la estategia adecuada?

Yo tengo mis dudas, entre otras me sorprenda que hoy alguien lea por internet más de 4 noticias seguidas en un mismo sitio. Pero en fin. La nueva estrategia del NYT, más que ir a un modelo de pago, parece que más que nada intenté pescar algún ingreso adicional. La otra duda es si sites de contenido generalista, pueden optar por modelos híbridos “libre-cobro”. El NYT es un medio generalista, pero de enorme calidad, con algunas secciones realmente potentes y diferenciales (Tecnología , Negocios o su DealBook)  igual una opción sería aplicar el modelo híbrido de pago sólo a algunas de las secciones donde los lectores pueden estar más predispuestos a pagar por ella. Dicho esto parece dífil poder cobrar si no ofreces información de muy alto valor añadido. Por ejemplo, aunque no es un medio a mi no me importa pagar una cuota para tener acceso al análisis de 2.000 empresas que ofrecen en Morningstar.com.

Más información en http://twitter.com/gurusblog
También puedes unirte a nuestra red social en Facebook y a nuestra red profesional en Linkedin



Conversación

3 comentarios

  1.    Responder

    Bien. Como decía la niña de Poltergiest: “Ya están aquííííí…”.

    Lo siguiente, en cuanto se generalice, y lo hará desde que cayó el primero, será ir acallando a la gente que informa libremente, tanto para ganar cuota como para restringir opiniones. Existen varias tácticas: compra “amigable”, OPA hostil, burda estorsión…

    Pensamiento único, no. Pero pensamiento controlado… Eso es otro tema.

    Quizá deberíais ir pensando el precio de esta web, entre otras varias que se me ocurren… Sólo por si llaman 😉

    Salud.

  2.    Responder

    La publicidad no lo puede pagar todo. El que se basa en eso se equivoca.

    Además, la publicidad la paga el consumidor y nosotros ya estamos hartos de ella.

    Resultado: sólo la calidad se impondrá a la mediocridad.


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR