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The Times, el cobro por acceso reduce en 2/3 su tráfico en internet

The Times reduce tráfico internet

Con casi todos los medios tradicionales con la atención puesta en los resultados de la estrategia en internet de Rupert Murdoch y News International con alguna de sus cabeceras de más prestigio, ya se han empezado a conocer algunos de los efectos de la decisión de cobrar a los lectores por tener acceso a The Times.

Según Experian Hitwise, el tráfico que recibe The Times habría caído en más de dos tercios . En una  primera fase, entre el 22 de mayo y el 26 de junio en la que The Times exigió sólo el registro a los usuarios que quisieran leer su versión online, el tráfico habría descendido un 58%. Entre el 2 de Julio y el 10 de Julio, cuando se empezó a exigir el pago de una libra esterlina mensual, para poder leer el periódico, el tráfico habría caído un adicional 33%. Esto ha significado que la cuota de mercado del The Times en los medios de internet en el Reino Unido haya pasado en poco más de un mes de representar el 4,37% del mercado al 1,43%.

Queda claro, que incluso en un medio de prestigio, introducir sistemas de registro o cobro para leer un periodico online tiene un efecto bastante negativo en el tráfico. Sin embargo la ecuación obviamente tiene varias variables y al final lo que importa es si cerrar un medio online al acceso al público reporta más ingresos o no.

De momento intuitivamente parece complicado que el cobro de 1 libra al mes a los usuarios registrados pueda compensar la caída de usuarios tal como se paga la publicidad hoy en día. También es cierto, que de forma paralela al cierre al acceso libre de su edición online  The Times parece que ha doblado las tarifas que cobra a los anunciantes, argumentando que ahora tiene a unos lectores de más calidad. Ahora sólo hará falta ver que los anunciantes acepten las tarifas o por lo contrario prefieran otros soportes o medios online a los que diriguir sus prespuestos publicitarios.

Dejando un poco de lado los resultados a corto plazo de esta estrategia, para mi el problema está en el medio-largo plazo. Realmente resulta complicado para un medio generalista, por muy grande que sea su prestigio, aportar suficiente valor o diferenciación para que la gente opte por registrarse o pagar para leerlo online ya que el 90% de su información es una commoditie. Cerrar su contenido probablemente vaya provocando que poco a poco The Times vaya desapareciendo en internet, con el contenido cerrado, le será complicado que la gente enlace su contenido, y su presencia online será cada vez más testimonial, y con menor presencia en internet parece bastante complicado poder incrementar tu base de suscriptores de pago.

No  sé, yo podría estar dispuesto a pagar una módica cifra para leer un sitio que me aporte una información muy diferencial, por ejemplo en España podría aceptar pagar algo para leer Serenity Markets, pero nunca pagaría por leer algunos nuestros grandes medios especializados en economía, no me aportan gran cosa que no pueda encontrar en cualquier otro lugar.

Mientras The Guardian, parece que apuesta por una estrategia diametralmente opuesta a la del The Times, incluso creando un pluggin para insertar sus noticias en los blogs. El tiempo dará o quitará razones.



Conversación

4 comentarios

  1.    Responder

    Me parece muy complicado mantener la imagen de exclusividad de la información que dan, si es que la consiguen primero, la cual, al ser un medio generalista, se puede conseguir gratis en muchos otros sitios.

  2.    Responder

    Yo creo que les puede funcionar el modelo de negocio. Todo dependerá, obviamente ,de como gestionen la publicidad, pero seguro que hay soportes publicitarios que estan dispuestos a pagar el doble por tener un target de usuarios mucho más concreto que antes de que se cobrara por leer. Veremos lo que ocurre, pero seguro que no va a dejar indiferente a nadie.


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