Última Hora: la publicidad en Internet sube un 74,5% más
Según los datos que ha desvelado hoy la IAB ( Interactive advertising Bureau ) la publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior.
Los datos se acaban de dar a conocer y desde Gurusblog nos adelantamos para hacerlos públicos, este incremento no hace otra cosa que reafirmar el aumento de la inversión publicitaria que está “sufriendo” desde hace años este sector.
Con respecto al último semestre de 2006 la subida es de casi el 20%, y ya desde el mes de Enero de este año los datos son mejores que los del pasado año. Desglosando más los datos nos damos cuenta que el 47% de la inversión se la llevan los enlaces patrocinados ( básicamente buscadores y adsense ) mientras que el 28 % es para la publicidad gráfica que ha experimentado una fuerte subida este año. El 84 % de la suma total se la llevan los 10 principales players del sector ( esto denota una gran concentración ) y el 50% siguen siendo pago por clic por encima del CPM u otras formas de venta.
Algunos datos más, vemos que la inversión internacional no llega al 7% y como dato nuevo por primera vez la mensajería instantánea supera al email MK. Por sectores Transporte,viajes y turismo se llevan la parte más amplia del pastel ( 16,7% ), seguido de finanzas con un 14,4 %.
Seguro que tendremos tiempo de comentar estos y otros resultados, ahora sólo cabe saber como se cerrará el año y la duda de si Internet superará a Exterior en inversión anual… entendemos que si pero las cifras serán muy parejas.
Actualización: un dato que nos habíamos olvidado de publicar, la cifra de inversión total de este semestre es de 220 M/€
pues con la publicidad de mi pagina solo saco para el dominio, el alojamiento y para irme a cenar una vez al mes, na mas, ya se sabe que el arte esta de capa caida……
Lo que no consigo entender es cual sería el equivalente de los ratings televisivos para Internet. Las campañas de marketing en Internet son dificiles de estructurar, no se puede ligar un aumento de ventas a una campaña concreta, sistemas como Google AdSense no ofrecen garantias a los anunciantes…Me parece alucinante que anunciantes paguen esas cantidades estando casi ciegos con respecto al efecto de las campañas.
Yo personalmente uso bloqueadores para banners, pop ups y demás. Si alguien está interesado en el tema tengo un par de posts en mi blog referentes a lo que yo haría para mejorar las campañas de marketing en internet.
Àlex que curioso ! tus elucubraciones son las mismas que utilizan los que hacen publicidad off en relación a la publicidad on, me explico… el inconveniente que tiene la publicidad en medios tradicionales es que no se puede comprobar el retorno
de la inversión, la publicidad no es medible o alguien me puede decir ¿ Qué porcentaje de personas han visto una página de publicidad que sale hoy en el diario “el pais” ? .
ejemplo: si yo hago una campaña con 2.000 GRPS en Tv ( 3 cadenas de tv ) + 5 páginas a color en diarios y un circuito de vallas en Madrid y Barcelona.
¿ alguien me puede decir que medio me ha resultado más efectivo ?
Espero que te haya contestado.
estos de google son gentucilla, acaban de anularme el contrato con ellos, por clics indebidos…, en fin, eso sí, te dicen q puedes abrir otra cuenta, menudos tipos, que les den, para lo q sacaba, lo que no se es la parte pendiente hasta ayer si me la pagaran, es increible, esta claro pq se hacen ricos
Gurus Neu, estoy de acuerdo en que la publicidad tradicional tiene ese inconveniente (aunque es más fácil modelar tanto la geografia como la demografia de los objetivos publicitarios y contrastarlos con cifras de venta). No soy un profesional del marketing, pero en el contexto de las nuevas tecnologias, existe la posibilidad de aumentar el control sobre el retorno. Por ejemplo la televisión sobre IP (piensa Imagenio) se usa para saber quién está viendo qué, si se cambia el canal en mitad de la publicidad, cuántas veces se ha reproducido el mismo anuncio al mismo televidente…pero es extraño que el marketing en Internet no aproveche la tecnología para establecer el link de retorno, ¿quizás no les interesa?
Casi la mitad de la inversión en publicidad online se la llevan los enlaces patrocinados. Y de esos enlaces, el sector inmobiliario debe tener un gran porcentaje.
Hola como estan!
Inevitablemente la publicidad en Internet crecerá año tras año y es porque cada vez mas lo utilizamos como herramienta de busqueda o para enviar y recibir e-mails, que son los 2 principales usos que le damos, dando como resultado una excelente plataforma para la publicidad.
Como bien mencionas en los comentarios, la publicidad en Internet es el unico medio para medir con exactitud tu ROI y ademas de poder segmentar tus anuncios exclusivamente al sector del mercado que te interesa.
No existe otro medio que te permita llegar a tantas personas o paises en cuestion de minutos con una inversion realmente accesible para cualquier persona o empresa con herramientas como Google AdWords.
Siempre habra pros y contras en este tema, pero la idea es sacar el mayor provecho al menor costo, no creen?
Saludos.
Oct 23rd, 2007 at 12:47 PM
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Oct 23rd, 2007 at 13:27 PM
[…] advertising Bureau) y los he encontrado a través de la excelente bitácora de economía y finanzas Gurusblog. Reflejan que la publicidad en Internet ha crecido un 74,5 % en el primer semstre de 2007 en […]
Oct 23rd, 2007 at 14:27 PM
[…] La publicidad en Internet sube un 74,5% máswww.gurusblog.com/archives/ultima-hora-la-publicidad-en-inte… por BernatDesclot hace pocos segundos […]
Oct 23rd, 2007 at 16:22 PM
[…] en Gurusblog (gracias por el enlace, Raúl) que la publicidad en internet, según el control llevado a cabo por […]
Oct 23rd, 2007 at 22:37 PM
[…] Vía GurusBlog nos enteramos que la publicidad en Internet se dispara. Pero que se dispara bien, al infinito y más allá. Como parte interesada, creo que se trata de una noticia interesante. Pero aunque no estuviera interesado, estamos tratando de un cambio muy importante en lo que publicidad se refiere. Las cifras, siempre importantes, son claras, en un semestre se han gastado 220 millones de euros en anunciarse en la red. Calderilla. […]
Ene 22nd, 2008 at 12:46 PM
[…] voy con lo que os iba a comentar. Según algunas , fuentes internet continua su escalada como medio efectivo en el que […]