412.000 euros por Publico.es ¿Caro o barato? Roures cúal Juan Palomo, yo lo quiebro y yo me lo como

Juan ST | 8 de Junio de 2012 | (27)

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publico.es Roures

Hemos conocido hace un par de semanas que el diario digital Publico.es ha sido vendido por un importe de 412.000 euros a la empresa Display Connectors, ligada al empresario Roures, fundador del diario (en papel y digital) en el 2007.

Aunque se ha interpuesto un recurso de reposición contra la adjudicación de la cabecera a una empresa de reciente creación con vinculación accionarial al empresario que la creó y que posteriormente llevó al concurso de acreedores, creo que es importante ver la valoración de un medio de comunicación como Publico.es

A pesar de no ser un diario líder, ni poderse comparar con nombres como Elpais.com o Elmundo.es, la audiencia del diario Público en internet no es insignificante.

Dejando de lado las implicaciones políticas y empresariales de esta venta, lo que me interesa es ver la valoración económica que se ha hecho de un diario digital como es Publico.es

Como punto importante y clave debemos conocer la audiencia. Dependiendo de ésta, de qué tipo sea y cuántas visitas tenga el diario, se podrán conseguir más o menos ingresos y por tanto beneficios en el futuro. Es difícil valorar la audiencia de un diario ya que el baile de cifras según quién te mida es habitual y amplio.

Lo que se vende en este caso es el diario digital, Publico.es y por tanto, habría que intentar ver cuántas visitas y usuarios tiene la web para sacar más o menos un precio por usuario y visita. Estos ratios no deben ser unos a los que haya que darles mucha importancia ya que sólo es un punto más a valorar. No creo que sea un punto decisivo. Pero me gusta mucho mirar estos ratios de audiencia por situarme un poco.

En este caso, aviso que no tengo cifras muy fiables (en usuarios y visitas mensuales), además de saber lo que he dicho antes, que las cifras pueden variar mucho dependiendo de cuáles mires. De todas formas, estas son las que podríamos tomar como referencia:

  • Usuarios únicos al mes: 4 millones aprox. (en enero eran más de 5 millones)
  • Visitas mensuales: por encima de 10 millones al mes.
  • Twitter: 218.118 seguidores (8 junio 2012)
  • Facebook: 207.367 fans (8 junio 2012)
  • 21 trabajadores

Por tanto, se está pagando ahora unos 0,10 euros por usuario único al mes y 0,04 céntimos de euros por cada visita mensual. Como he comentado antes, estos ratios son de referencia y no debemos darle demasiada importancia ya que lo importante es lo que puedan conseguir a futuro y además es una venta de un diario que está en concurso de acreedores.

A priori, pienso que son unos muy buenos ratios. Es decir que quién compra, lo hace a buen precio. Hemos visto otros casos en los que los ratios son más elevados, como por ejemplo la venta del Huffington Post en EEUU. Las comparaciones son odiosas y a veces mejor ni hacerlas, pero por ver las diferencias, el HuffPost en EEUU se vendió por 315 millones de dólares (unos 230 millones de euros) a un precio de varios euros por usuario. El número de visitas evidentemente era muchísimo mayor al de Publico.es.  Lo que también está claro es que la proyección y el éxito del de HuffPost a nivel mundial no tiene ni comparación a lo que es Publico a día de hoy. Son como el día y la noche.

Lo que me chirría, es que a pesar de reducir la plantilla muchísimo y quedar el diario digital con 21 trabajadores, creo que es una plantilla elevada. Es duro decirlo pero las cosas han cambiado y no creo que se necesite a tanta gente en nómina para hacer un diario digital y ser rentable que es de lo que se trata. Porque si es por amor al arte y no importa la viabilidad económica del proyecto, esto ya es otra cosa.

Volviendo a los 21 trabajadores, supongo que lo sueldos de estos serán muy bajos y que tampoco estamos ante grandes cifras económicas. Pero si nos fijamos de nuevo en el Huffington Post, en la edición que acaban de abrir esta semana en España, vemos que son 8 en la redacción (desde la directora hasta la editora de blogs). Puede que tenga algún trabajador más “escondido” pero no creo que lleguen a ser más de 12. Y seguro que en breve el HuffPost en España supera en usuarios y visitas al diario Publico.

Por lo tanto, aunque el precio a priori creo que es un buen precio para el que compra Publico.es, lo que está claro es que sin un proyecto sólido, con la situación de la publicidad como está en España y con 21 trabajadores a los que pagar todos los meses, la viabilidad económica del proyecto va a ser difícil.

Calculo que sólo el gasto de personal sea como mínimo 400.000 euros al año. Sólo con que cobren de media unos 900 euros al mes cada uno, más las pagas extraordinarias más los costes añadidos a la empresa por cotizaciones sociales, etc, cada trabajador le cuesta a la compañía fácil unos 1.600 euros cada mes. Esto lo multiplicamos por 21 trabajadores y por 12 meses y nos salen los 400.000 euros. A continuación, entre el alquiler de la redacción, el gasto en material, pago a proveedores de información (agencias), etc, creo que otros 150.000 euros al año tendrá la nueva empresa que hacerles frente. Vaya por delante, que no soy un experto del sector, pero con todo lo anterior, parece que por lo menos deben conseguir unos 600.000 euros de ingresos al año, 50.000 euros al mes, para quedar en “tablas”. Esta cifra a día de hoy, y sólo con publicidad, es complicada de conseguir aunque no imposible.

En definitiva, personalmente celebro que haya muchos medios de comunicación y diario digitales en internet ya que creo que esto hace que tengamos un mejor sector y que aumente la calidad de todos en general.

Ahora lo que hace falta es que la gran mayoría de ellos sigan vivos, se mantengan y sean viables económicamente para mantener una competencia sana y que agregue valor al conjunto.

La jugada de Roures:

La empresa que se ha hecho con Público.es, es Display Conector SL, creada en febrero, los accionistas de la empresa son Pag1SL  con un 40%, Mediacable de Servicios y Producción (en la que Roures es apoderado) con un 10%; el propio Roures con un 5%, y los socios de Público Tatxo Benet y José Luis Zárraga.  La oferta presentada, 335.000 euros en efectivo y 77.000 que debe a los 21 trabajadores que quedan en la web.

Los trabajadores de Público habían realizado también una oferta por quedarse con Publico.es que superaba los 200 mil euros. Obviamente la oferta de Roures, probablemente no sea ilegal, otra cosa es la moral, más que nada porque envió 130 trabajadores al Fogasa (a pagar su despido entre todos los españoles), y los 21 que quedaban en la web se les debía dinero de sus nóminas. Para esto no ha habído dinero pero para recomprar la web si que se ha rascado el bolsillo… paradójico movimiento para alguién que se ha llegado a definir como marxista.

 

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