Virgin Mobile, marca distancias con la televisión en el móvil

Hace un par de dí­as tuve la inmensa fortuna de asistir a una conferencia cerrada de Dominic strowbridge, director de marketing de BT mobio, empresa perteneciente a British telecom, en dicha conferencia dé más detalles de lo que a su juicio será un cambio radical en el consumo de medios en un futuro mas o menos próximo.

El 1 de octubre la operadora de móviles Inglesa o mejor dicho la operadora virtual Virgin abre el fuego de lo que será , sin duda , una árdua batalla de posicionamiento de las empresas de telecomunicaciones en el entorno de la telefonó­a móvil i de datos, me estoy refiriendo a la conceptualización de contenidos audiovisuales de pago en este segmento, las cifras de negocio que barajan son escandalosas a medio/largo plazo, veremos quien se lleva el gato al agua.

El Lobster 700tv será el móvil que ofrecerá un amplio abanico de contenidos de tv y radio para aquellos que esten dispuestos a pagar una cuota de acceso. la oferta incluye 4 canales de tv ( BBC,itv , channel4 y E4 ) , entre 30 y 50 emisoras de radio digital , una guia de programación actualizada en tiempo real de toda la programación y contenidos interactivos asociados a la programación de manera similar al Red Button tant popular en UK.

Las modalidades de pago básicamente son dos :

- Pago mensual de 25 libras que dá derecho a ver toda la oferta de contenidos y conseguir el teléfono gratis.

- pago de 5 libras mensual durante un periodo de tres meses, que di igual modo da derecho a ver la televisión de manera gratuita pero se deberan abonar 199 libras por el telefono.

El Business plan de momento no contempla la posibilidad de generar ingresos por publicidad a la espera de que haya cierta masa critica que eleve la cobertura. Si bien es cierto que si se derivarán ingresos extra por la comercialización de realtones y música en los links interactivos asociados a programas.

Para llegar a confecionar esta oferta Virgin se ha basado en el piloto más importante hecho hasta la fecha en europa. !.000 personas participaron en el mismo y valoraron los servicios que se ofrecí­an. Los datos son dignos de estudio:

- La radio fue mejor valorada que la televisión.

- Un 59% estuvieron muy satisfechos de la experiencia.

- un 58% consideraron que 4 o 5 canales de tv eran suficientes.

- la difusión simultanea era más apreciada que cualquier otra modalidad.

- Un tercio de los consultados dijeron que estarí­an dispuestos a cambiar de compañía si no recibí­an este servicio ( nunca antes por otro servicio de tf. móvil se habí­an dado estas cifras).

- El consumo de radio fue de 95 min./semana, la tv acaparó 66 min/semana.

Por cierto como curiosidad, Pamela Anderson será quien protagonice la campaña de publicidad del lanzamiento.

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