Vocento cierra Qué después de 5 años y tras comprarlo por 132 millones €

Juan ST | 29 de Junio de 2012 | (12)

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diario-Que cierre

Un diario más en papel cierra este viernes 29 de junio.

Vocento cierra la edición en papel del diario gratuito “Qué” tras cinco años y 132 millones de euros que pagó para adquirirlo. Sí, Vocento pagó 132 millones de euros en el año 2007 por el 100% del capital de la sociedad Factoría de Información, editora del diario gratuíto ‘Qué’.

La edición digital parece que se mantendrá al igual que ocurrió con el cierre del diario “Público”.

Sin apenas datos, entiendo que esta inversión de Vocento ha sido un desastre. Pagar 132 millones de euros por un diario, mantener una estructura de costes elevada y no obtener beneficios, en 2011 el EBITDA ya fue de 2,3 millones de euros negativos (con unas provisiones de 19 millones de euros) no parece que sean una cifras que muestren una inversión acertada.

La historia de Qué se remonta al boom vivido hace unos años en el que nacieron varios diarios gratuitos con un innovador para el momento modelo de negocio. Muchos editores pensaron que regalando el diario o periódico, tendrían mucha más audiencia y mucha más difusión de ejemplares. Esta situación haría que se compensaran los ingresos perdidos tras no cobrar nada por entregar el diario con unas mayores ventas de publicidad. A más audiencia, más ingresarías por publicidad. Tenía su lógica y parecía que podía haberse encontrado una nueva manera de “vender” periódicos a través de la cual la publicidad subvencionaría a los lectores el diario de turno.

En esta época fue cuando nació Qué. En 2005 el grupo Recoletos creo su diario gratuito, Qué,  poniéndolo en circulación en doce ciudades con una tirada inicial de un millón de ejemplares.

Fue tal el auge y el boom de los diarios gratuitos que Vocento en el verano del 2007 compró Qué por 132 millones de euros a Recoletos. Qué, en julio de 2008 llegó a convertirse en uno de los diarios gratuitos más seguidos al otorgarle el Estudio General de Medios 2.266.000 lectores.

Aunque eran años dorados para los editores de estos diarios, en 2008 Vocento ya realizó un ERE que afectó a un centenar de trabajadores del diario Qué cuya plantilla en el 2007 era de 270 personas. Desde 2008 también se empezó con el cierre de delegaciones manteniendo ahora sólo 5: Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla y Valencia.

Ya se veía que las estructuras eran muy elevadas o que estos diarios no daban para tanto. Pero la puntilla vendría con el desplome de la publicidad. La crisis ha provocado unas drásticas reducciones de los presupuestos de publicidad de la gran mayoría de las empresas. Con unas estructuras y unos costes todavía muy grandes, sin haber encontrado el camino de la rentabilidad y con el mercado de la publicidad bajo mínimos, estos diarios gratuitos poco pueden hacer. El mercado da para muy poco y había muchos diarios en la calle. Además, internet ya lo tenemos hasta en el móvil y por tanto, la necesidad de estar informado a través de un diario en papel es cada vez menos valiosa.

Por lo tanto, mientras muchos diarios y webs de noticias están naciendo en internet en los últimos años, el más sonado ha sido el reciente estreno de la edición española del Huffington Post, muchos diarios en papel están viendo sus últimas ediciones en la calle.

Qué por ahora seguirá como he comentado anteriormente con su edición digital cuya plantilla a día de hoy es de 50 trabajadores. Me temo que todavía son muchos los trabajadores para un diario digital de las características de Qué.

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  • Eli Diota

    Todavia recuerdo la convencion el año anterior a la compra que el consejero delegado de vocento decia en Toledo: “tenemos dinero pero no sabemos en que gastarlo”

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