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Y la moneda de cambio en la blogosfera es: La Atención

Gaudeul, Alexia, Mathieu, Laurence y Peroni, Chiara, han escrito un Paper “Blogs and the Economics of Reciprocal” donde han analizado los factores que contribuyen al éxito de un blog. El estudio ofrece además algunos datos interesantes por los que empiezo este post:

El sector de los blogs, si se puede definir como un sector en si mismo, ha tenido una evolución impresionante en los últimos años, según datos de Technorati, en Mayo del 2008 existían en el mundo más de 113 millones de blogs, y según la red publicidad Chikita, los primeros 50.000 blogs en Technorati, generaron unos 500 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2006, llevándose los 5.000 primeros blogs del ranking el 80% de los ingresos.

A parte de las cifras en si mismas, los Blogs empiezan a tener globalmente una influencia relevante. No sólo entre los lectores particulares de las bitacoras, sino también en el sector Media Tradicional. Según una encuesta realizada en Mayo del 2008 por Brodeur (Omnicom Group), encontró que los periodistas utilizan a los blogs para elaborar sus artículos,  influencian en la forma como se enfoca la información y aportan diversidad en las noticias o artículos, aunque la encuesta también indicaba que existía la percepción que los blogs contribuían también a reducir la calidad y exactitud de las noticias. Sin embargo, la influencia de los blogs no es sólo está relacionada con las noticias, sino que se extiende más allá y abarca muchos sectores. Por ejemplos los blogs que escriben sobre viajes pueden empezar a tener una influencia clave para aquellos países que son una potencia turística.

Los datos empíricos del estudio, para determinar los factores de éxito de un blog, se han basado principalmente en los blogs alojados en Livejournal. Hecha la introducción, vamos al grano de la cuestión. El factor de éxito de un blogger.

Pues bien, como en la vida real, parece que en el mundo blogs, la clave del éxito, está en la capacidad que tenga un blogger de construir relaciones e interacciones con otros blogs.

Es decir, no es sólo una cuestión de intercambiar enlaces, o crear contenido atractivo para la comunidad. Sino que cuenta mucho, la capacidad que se tenga para  cultivar una relación de “amistad” con otros bloggers. En principio la ecuación de éxito o la moneda de intercambio en la bloggosfera, donde las relaciones no suelen ser monetarias, es la atención.

Los bloggers son recompensados con la atención de los demás bloggers y recompensan a otros con su atención. Es decir, como regla general, un blogger recibirá atención en función de la dedicación que tenga en prestar su atención a los demás bloggers (enlaces, comentarios, cultivar amistad), solo en los casos de que un blogger cree más contenidos que la media y de mayor calidad podrá “compensar” su déficit de atención hacia los demás y ser gratificado con la atención de la bloggosfera, pero siempre dentro de unos ciertos límites.

Creo que un buen ejemplo, lo podemos encontrar en la creación y apertura de blogs de “estrellas mediáticas” en algunos medios de comunicación. Tiene, todo el potencial para convertirse en blogs estrella, pero al estar escritos por personas que no comprenden como funciona la dinámica en la blogosfera (donde la moneda de cambio es “la atención” (tanta atención das tanta atención recibes) , salvo excepciones, estos blogs, a pesar de contar un autor mediático de prestigio, quedan totalmente fuera del ámbito de la bloggosfera. Es decir, su interacción con otros bloggers tiende a cero, ya que no están acostumbrados a enlazar, a comentar con otros blogs o a cultivar una cierta amistad con otros bloggers y por lo tanto se quedan encerrados en su urna de cristal al no extender sus relaciones. Simplemente, y salvo excepciones, quedán totalmente al margen del ecosistema.

Algo parecido le puede suceder a la prensa tradicional. Estar en la blogosfera no es abrir 4 blogs en la edición digital, estar en la blogosfera significa que toda la edición digitial de un periódico debería interactuar con la blogosfera para poder formar parte de ella.

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Conversación

12 comentarios

  1.    Responder

    Hola, respecto a la atención. Hace poco estaba viendo en:

    http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/12/video-de-la-intervencion-de-territorio-creativo-en-la-mesa-redonda-de-esade.html

    una presentación dentro del programa master de ESADE acerca del futuro de los blogs, web 2.0 y de que hay que hacer para que sirvan para lo que tienen que servir: poner en contacto clientes y empresas, en el caso de los asistentes de ESADE. Pero esto muy bien puede servir para otros casos, no exclusivamente empresarios.

    Y coinciden con el título del post: la atención o crear un diálogo entre Blogger y lectores o entre creador de la web y usuario.

    De todas maneras, no os parece que esto no es lo mismo que lo que se viene haciendo toda la vida en el comercio, pero trasladado a las nuevas tecnologías. Acercarse al cliente, escucharlo, aprovechar lo que nos dice (feeddback) para mejorar.

    Lego crea talleres con sus clientes para diseñar nuevos productos, la oficina de turismo de Jordania crea un blog que ya es referencia para los que quieren ir por allí,…

    También lo llamamos fidelizar y también es lo que hacía el del quiosco de debajo de casa que te vende el periódico y te da conversación. Y si aprovecha lo que le dices seguro que saca alguna idea para mejorar su negocio.

  2.    Responder

    Interessante post. LiveJournal esta muy de moda ultimamente… del mismo creador de WordPress.

  3.    Responder

    @Soroma, encantados de que te hayas animado a participar

    @Jo ánimos con vuestro nuevo blog que tiene muy buena pinta 😉 y nos tenéis aquí para lo que necesitéis

  4.    Responder

    Muy interesante, como de costumbre; tanto, que me he animado a debutar en la comunidad, de momento como visitante, es decir dando “atención”

  5.    Responder

    Has dado en el clavo… no sólo de contenidos vive el blog. Aunque atención sin contenidos te vuelve amarillista, porque al igual que en TV en la blogosfera también hay blog-basura.

    Salud y €.

  6.    Responder

    Muy interesante. Saludos

  7.    Responder

    Muy interesante Gurus Hucky, como siempre!

    Yo acabo de crear un blog con 2 amigos y estamos intentanto generar más tráfico porque por ahora solo nos visitan los conocidos, así que tus consejos pueden sernos de gran utilidad!

    Aquí me tienes intentando entablar amistad con vosotros, jaja!

  8.    Responder

    No está mal planteado el enfoque. Al final lo que se crea es una red social de “bloggeros” donde cada “bloggero” tiene sus propios sitios de referencia y de obligada visita diaria. Son los sitios que captan su atención.

    Lo que me sucede a mi con este blog y con 2 o 3 más, me limito sólo a esos blogs.

  9.    Responder

    Muy buen artículo, Gurus Hucky, has tocado un tema esencial y de gran importancia para todo blogger.

    Felicitaciones


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