Leemos a través de Periodistas 21 y El Mundo, que el diario gratuito ‘20 Minutos‘ está preparando una nueva cabecera especializada en información económica y financiera, que tendrá como nombre ’20 Negocios’. Este nuevo proyecto tiene como objetivo distribuir 80.000 ejemplares de esta edición, centrándose sobretodo en Madrid y Barcelona. De confirmarse esta tirada, esta nueva publicación se situaría como el primer diario de negocios español, por encima de Expansión (46.763 ejemplares según la OJD), Cinco Días (24.863) y La Gaceta de los Negocios (23.434).

El riesgo de este nuevo proyecto, es mayor que el acometido con el diario de difusión general, pues es una incognita como responderá el segmento al que va dirigido esta publicación, público exigente, acostumbrado a una prensa de pago. Otro de los problemas será como captar a este nuevo perfil de lector, pues por sus características no será una distribución masiva, sinó se deberá encontrar puntos de entrega cercanos a los centros de negocios más importantes. No obstante, si consiguen superar estas barreras, se encontrarán con un público de alto nivel adquisitivo, bien segmentado, y que seguro será un pastel más que apetecible para los anunciantes.

Como experiencia personal, decir que hasta hace unos meses era un ferviente detractor de la prensa gratuita (sólo había leído El Metro, que me parece de calidad dudosa), pero en los últimos meses, tras tener la oportunidad de leer más a menudo ’20 Minutos’, me parece un periódico de calidad más que aceptable, y que con la abundante información que recibimos de los medios digitales a través internet, satisface mis necesidades de prensa escrita que pudiese tener. De hecho la prensa tradicional está recibiendo un duro golpe en su modelo de negocio por la aparición de estos nuevos formatos de prensa gratuita, que ya cuentan con alrededor de 3,5 millones de lectores.

Nosotros, que somos lectores de prensa económica, estaremos esperando con los brazos abiertos esta nueva iniciativa, que esperemos nos aporte información de calidad y gratuita.

  1. A priori tiene buena pinta. A ver como resulta y sobre todo como responden los periódicos económicos tradicionales. Parece que no les gusta mucho este tipo de competencia. 😉

  2. Por el segmento al que va dirigido creo que el mayor problema va a ser superar los factores sociales y psicológicos. No se yo si en este target queda “bien” ir leyendo este periódico.

  3. El otro día me sorprendio ver, que en un parking públicos hubiese un expositor de Metro. Me parece parece una buena iniciativa, ya que los que vamos al trabajo en coche, no podemos disfrutar de ellos.

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