GurusBlog

Un análisis estratégico: ¿Por qué ha tenido tanto éxito el Partido X?

partido x futuro

En este artículo vamos a reflexionar, desde un punto de vista de la estrategia empresarial, algunos de los motivos que han llevado al Partido X a estar “en boca de todos”.

A finales de diciembre comenzó a hacerse famoso el “Partido X” que prometía, en su primer “comunicado”, tres cosas:

 

–       Resetear el sistema político.

–       “Democracia y punto

–       Una nueva comparecencia de prensa en el que explicarían más a fondo sus propuestas, el día 8 de enero de 2013.

 

El proceso de difusión del nombre del partido y del contenido de este primer mensaje fue completamente a través de las redes sociales. Particularmente, a través de Twitter y de Facebook (en Twitter llegaron a más de 1500 seguidores en sólo 24 horas). Además, en el comienzo contaron con el apoyo de varios medios digitales, que difundieron su mensaje e hicieron publicidad del nuevo Partido. Sin lugar a dudas, un arranque sensacional para las primeras horas de un partido político que, hasta la fecha, era totalmente desconocido.

Las razones que hicieron que tuviera tanta difusión en los medios en los primeros días de nacimiento no han trascendido, pero es innegable el hecho de que la estrategia que ha llevado el Partido X ha sido inmaculada, llevándole incluso a los micrófonos de Onda Cero. Ahora sólo resta por conocer si el Partido X cometerá el mismo error que cometió IBM o, sin embargo, sabrá reciclar y reimpulsar su estrategia hasta las próximas elecciones como Nokia.

Analizaremos las claves que han llevado al Partido X al punto en el que ahora se encuentra y trataremos de dar luz a las personas que se preguntan ¿cómo ha llegado este partido tan lejos?

1. Mensaje heredado del 15-M

Es quizás el punto que más influyó en un primer momento a la gran difusión que tuvo el partido. Por un lado, un mensaje claro, varias y pocas ideas que prácticamente el 90% de los españoles podrían estar de acuerdo con ellas: resetear el sistema político, voto de forma continua, transparencia de las instituciones. Una serie de ideas muy sencillas de comprender, muy demandadas por la gran mayoría de la población (tanto de uno y de otro signo político) y apoyadas fuertemente en lo que se debatía en las plazas del 15-M.

Además, probablemente estos fueran los puntos que convencieron a Ignacio Escolar a publicar en primera plana en eldiario.es, no sólo por afinidad ideológica, sino por sencillez y claridad. Choca también que no tengan “líderes” que quieran salir ante las cámaras, pero la propia estructura del partido nos demuestra claramente que el control interno es férreo y al detalle.

Si uno lee detenidamente su programa y escucha sus intervenciones, sus vídeos colgados, en definitiva, si haces un seguimiento del partido, encuentras que han sabido transmitir el mensaje del 15-M eliminando todo el contenido que se podría considerar más “radical” (a excepción, tal vez, de la petición que hacen de cárcel para los banqueros). Sin lugar a duda, se podría afirmar que el brazo político del 15-M ha aprendido la lección tras el fracaso de Equo, han decidido dejar de lado una estrategia espontánea, radicalizada y poco trabajada por un orden mucho más organizado firmemente y encaminado hacia unos objetivos muy claros, tan claros como su programa político: “democracia y punto”.

3. ¿En qué parte del ciclo de vida del sistema se introduce el Partido X?

 ciclo de vida

Aunque realizar un paralelismo entre el mercado de bienes y servicios con los partidos políticos pueda resultar, en muchas ocasiones, un oxímoron, en esta ocasión sí que es adecuado citar que el sistema político español (y europeo) se encuentra en fase de madurez (incluso algunos afirman que en la etapa de decadencia). Donde cada vez más el poder está en manos de los votantes (sobre todo de los que saltan de uno a otro partido), donde cada vez más los partidos son incapaces de aumentar la participación, es decir, de ganar cuota de mercado potencial (y no sólo arañar unos pocos votos al partido contrario), con altas barreras de entrada (pocos partidos nuevos pueden entrar en el panorama electoral) y, por encima de todo, unos altos costes (recordemos, por ejemplo, que en las pasadas elecciones americanas el coste de un voto casi dobló el máximo histórico anterior).

Sin lugar a dudas, irrumpir en el “mercado” en esta parte del ciclo de vida sólo tiene éxito si tienes la capacidad suficiente de crecimiento como para suplantar a las industrias dominantes (es decir, a los dos grandes partidos) o si eres la empresa que factura el nuevo producto que se encargará de generar un nuevo mercado iniciando el ciclo de vida con tu partido, es decir, si verdaderamente vas a llevar a cabo una revolución. Si no estás en ninguno de estos dos casos, el fracaso será absoluto y monumental, tan sólo cuestión de tiempo (como, insisto, le ocurrió a Equo).

Otra cosa muy distinta es, ¿en qué mercado ha irrumpido el Partido X? En el mercado del panorama político de izquierdas, y puede que este mercado, tras la fulgurante caída del PSOE, sí que esté empezando una nueva búsqueda de procesos y referentes donde el Partido X pueda buscarse un futuro. Es en este punto donde tenemos que realizar un análisis más específico del mercado en el que ha irrumpido el partido y las necesidades que está satisfaciendo en este momento.

3.  ¿Qué le da el Partido X a sus potenciales votantes?

partido x

Por un lado, vemos como en una competencia genérica contra el resto de asociaciones políticas el Partido X necesitará basar su “éxito” en venderse a sí mismo como el cambio y la revolución que el sistema político español necesita como única vía de no caer en un ciclo destructivo como en el que se encuentra ahora mismo nuestros partidos políticos.

Dentro de las formaciones de izquierda, la competencia más directa de este partido se encuentra en Izquierda Unida. Es el partido político que más se ha vinculado con el 15-M y resta por ver si al final el Partido X formará parte de la unión de izquierdas o no lo hará. En cualquier caso, es una competencia tranquila, no hay pelea ahora mismo en la izquierda por el voto debido a la catástrofe del PSOE. Por ello, podrá el Partido X desarrollar su estrategia de marketing sin el miedo a que le vaya a superar la competencia con productos similares. Por último, es importante señalar que dentro del propio partido está habiendo ciertos movimientos, como podría ser el de las diferencias de género. Aquí podemos señalar una anécdota al respecto. En un primer comunicado al Partido X se le tachó que se refiriera a sí mismo y a sus integrantes en el masculino del plural, parece que dentro lo han asimilado y en el último spot se refieren a sí mismo como “nosotras” en todo momento.

No debe preocuparse el Partido X por competidores directos que pueda tener. La atención mediática ha sido brutal, ha levantado barreras de entrada para que nadie vuelva a explotar el modelo de partido con ideas del 15-M, incluso la del partido del futuro. Si tienen éxito porque el modelo ya existirá y si fracasan porque el modelo fracasó. Ello, si aplicásemos el modelo VRIO, le seguiría dando una ventaja competitiva permanente: la idea es buena (value) generando valor añadido para el votante de izquierdas que sin una formación política que representase al 15-M se sentía desamparado. El modelo es original (rare) y, por las razones expuestas, difícilmente imitable (inimitability) y por último, es una idea muy organizada (organization) no espontánea como ya habíamos remarcado antes. Esto le brinda al Partido X una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.

En conclusión, el Partido X ha irrumpido con fuerza en un mercado político en fase de madurez gracias a una idea original (o así percibida por el elector, aunque podríamos decir que es más intervencionismo del que oferta el resto de partidos), llevada con una firmeza y perseverancia que nos podría recordar a los primeros pasos de Lenin y su firmeza en la Rusia de inicios del siglo XX, a una estrategia bien diseñada y orientada a explotar una ventaja competitiva sólida y, finalmente, a la facilidad con la que se ha levantado barreras de entrada dentro del mercado de partidos de izquierda.

Como decíamos al principio, sólo falta por ver si se “dormirán en los laureles” ahora que empiezan a ver que han tenido éxito en sus primeros pasos (como le ocurrió a IBM y a su estrategia) o sabrán irse renovando como hizo Nokia ante los primeros síntomas de decadencia en los mercados de telefonía. ¿Qué opináis?

Saber más sobre los temas de este Post

Conversación

7 comentarios

  1.    Responder

    No hablan de regulaciones sino de sustituir la democracia representativa por una participativa.

  2.    Responder

    Pues nada, seguir votando al ppsoe y luego quejaros en los bares que si os reducen esto que si os quitan aquello, y ellos mientras a exprimir la vaca, a decirnos que nos apretemos el cinturón mientras engordan sus cuentas y las de sus compinches.

    Mira que somos tontos, sino ganan estos del partido x me voy a reír a la cara del que se queje de recortes y haya votado a ppsoe.

    Eso de que mas vale malo conocido nos lo tienen bien incrustado en la cabeza, Yo la verdad es que he votado a Aznar y a Zapatero, pero en esta ultima por fin me enterado que el traje es el mismo, solo cambia la corbata uno la lleva azul y otro roja.

    Y es que no se a vosotros pero a mi me preguntan un día y pasan de mi cara 1465 días y yo eso no lo quiero, ¿vosotros si?

    Yo quiero poder elegir y si me equivoco, me equivoco yo, la mayoría y expertos en cada uno de los temas, no cuatro tíos que no tienen ni estudios del cargo que ocupan y meten a amigos y familiares que tampoco.

    El partido x no se si sera la panacea, pero lo que si estoy seguro, seguro, es que si los que dirigen este, o cualquier país no robaran ni dejaran que cuatro se lleven el dinero de todos y usaran el dinero bien habría para todos, todos, y el que diga lo contrario miente.

    Uno mas uno son dos, si sale menos uno es porque alguien se lleva tres

  3.    Responder

    Vende populismo barato. Miedo me da que esto sea considerado un avance politico, pues es otro partido estatista que deben pensar que mendiante regulaciones e internvecionismos del mercado conseguirá solucionar el mundo.

  4.    Responder

    Lo que me resultaría más interesante de este partido es saber quien está detrás, quien lo financia y, sobre todo, que persigue con ello. ¿Qué grupos de influencia respaldan este proyecto?¿Qué nueva moto están tratando de vendernos?

    1.    Responder

      Está detrás una red de ciudadanos particulares que son a su vez profesionales en todos los ámbitos, sanidad, educación, economia, etc. El grupo de influencia es esa red ciudadana. No creo que vendan motos, proponen una herramienta para devolver la soberiania al pueblo, una verdadera democracia, la democracia participativa.

    2.    Responder

      Juan, solo pretenden que se cumpla la constitución y que la soberanía la tenga el pueblo. Que un politiquillo de estos represente a 350.000 personas tenía sentido antes porque no cabíamos todos en el hemiciclo.
      Hoy día siglo XXI se puede votar con el e-dni en tiempo real cualquier ley sin necesidad que nadie te represente,
      Y por cierto, conozco personalmente a uno de los propulsores y te aseguro que no tiene detrás más que a gente que opinamos como él. ¿¿financiación?? mantener una web 30€ al año?somos muchos los que estamos hartos de esta gentuza que nos roba y se ríe en nuestra cara. jueces, abogad@s, maestr@s, medicos…y en fin…quién no sabe diseñar en photoshop? editar un vídeo? crear una cuenta en facebook?


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies