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Con la presentación del nuevo sistema operativo iOS 9, Apple introducía esta semana varias nuevas funcionalidades para sus usuarios de iPhone y iPad. De entre ellas, por las implicaciones que puede tener, me quedo con el bloqueador de la publicidad online en el navegador Safari, un desarrollo dirigido a  bloquear cookies, imágenes, recursos, banners y pops ups publicitarios que son todo un auténtico engorro para los que navegamos por internet pero también la única forma de poder monetizar contenido para muchas empresas.

Oficialmente, Apple busca defender el derecho fundamental a la privacidad de los usuarios del iPhone. En el fondo, directa o indirectamente está lanzando un torpedo a la línea de flotación de Google y su omnipresente Android, una compañía que basa el grueso de sus ingresos en la publicidad online.

El movimiento de Apple es inteligente. Por un lado da servicio a sus clientes que están hartos de banners, cookies y pop ups, por el otro diferencia su producto respecto a Andrioid, y por último crea una tendencia entre los usuarios que merma la principal vía de ingresos de su más poderoso y directo rival.

Obviamente la batalla también causará daños colaterales. Entre los más afectados sin duda los medios de comunicación que pueden ver cómo una de sus segmentos más lucrativos de publicidad, los lectores de iPhones y iPads desaparece del mapa y ya no pueden ser monetizados. Para lograr captar su valor deberán optar por poder dirigirlos a sus propias apps nativas o a la nueva aplicación de Apple también presentada con el iOS 9. Nos referimos a News, un competidor directo de Flipboard y Facebook Instant Stories en donde los editores podrán poner su publicidad vía una herramienta denominada iAd.

Por cierto en cuanto a los bloqueadores de publicidad, están empezando a ser una herramienta que está teniendo una adopción explosiva. Un estudio de Adobe indica que el año pasado el número de personas que usan bloqueadores de publicidad creció un 70% hasta los 140 millones de usuarios, lo que debe empezar a hacerse plantear a muchos medios el formato con el que logran generar ingresos publicitarios en internet. Por cierto, lo del negocio de bloqueadores de publicidad está teniendo curiosos modelos de negocio. Por ejemplo, Google, Microsoft y Amazon, pagan a Eyeo, la compañía que ha desarrollado Adblock Plus, para que sus anuncios estén una una especie de whitelist de forma que sean aceptados y no sean bloqueados.

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Gráfico vía FT.com

  1. Creo que, aparte del palo a AdSense y a los ingresos que podría suponer para Google, hay otro efecto aún más perverso que podríamos contemplar en este escenario.

    Si Apple añade la opción de bloquear publicidad externa, pero decide lanzar su propio servicio de publicidad “no intrusiva a diferencia de todos los demás” (siempre entre comillas), controlaría casi en régimen de monopolio el acceso a toda la publicidad que se quisiera incluir en dispositivos con Safari (generalmente, de personas con mayor poder adquisitivo).

    Esto le permitiría poder crear su propia versión de AdSense o similares sabiendo que sería la única que aparecería en ese navegador. Eso podría incentivar a mucha gente a cambiar de AdSense a la publicidad de Apple ya que así se garantizaría aparecer en todos los dispositivos (salvo que Google quisiera “devolver la jugada” con Chrome).

    Si esto se confirma, quizá tengamos guerra (y pleitos, seguro) y creo que pueden venir buenos tiempos para los AdServers que discriminen por dispositivo.

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