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Resultados de Google y la amenaza de los dispositivos móviles

Ayer Google publicó resultados correspondientes al segundo trimestre, subiendo un 1% su cotización en el after hours.

Estas fueron las principales cifras de Google:

Los ingresos se incrementaron un 22% respecto al año anterior hasta los $16 mil millones. El BPA ajustado se situó en los $6,08 por acción un incremento del 23%. Los analistas esperaban un BPA de $6,24 por acción y unos ingresos de unos $15.600 millones. Es decir se quedó corto en ingresos pero supero las expectativas en cuanto a beneficios.

Google, finalizo el trimestre con una posición neta de caja de $61.200 millones, un incremento del 12%.

En cuanto a los ingresos, se incrementaron un 23% en los derivados de las páginas propiedad de Google, y un 7% en las webs asociadas. El apartado de otros ingresos (es decir ingresos que no se generan por publicidad sino por venta de hardware, licencias de tecnología y Android app) aumento un 53% y ya representan el 10% de los ingresos de la compañía.

Es decir  Google sigue siendo un negocio de publicidad. En cuanto a las métricas publicitarias, el número de clicks pagados aumento un 25% y el importe medio pagado por los anunciantes  por click se redujo un 6%. Los costes de adquisición de tráfico cayeron hasta representar el 23% de los ingresos publicitarios.

Es precisamente en la caída del coste por click (o precio pagado por los anunciantes) del -6% en la que muchos detectan una debilidad en Google. Esta caída del 6% se estima que  debida fundamentalmente al incremento del peso en la facturación de la publicidad en dispositivos móviles en donde Google no tiene una posición tan dominante en los tiempos de navegación de la gente como tiene en los PC y  que a día de hoy no se está pagando tan bien como la publicidad visualizada desde un PC.

En los dos siguientes gráfico podemos apreciar la constante caída del ingreso medio del precio de los anuncios desde hace 3 años:

 

google

 

Compensada por un considerable aumento del volumen:

google 2

 

Por último sorprendió la marcha del director de negocio de Google, Nikesh Arora, que abandonará el cargo después de diez años para ocupar el puesto de vicepresidente y consejero delegado de SoftBank.

Gráficos vía Business Week

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