BusinessWeek portada Bloomberg

Hace pocos días comentábamos en un artículo como Bloomberg estaba pasando de ser un negocio basado en su famoso terminal financiero a un gran medio de comunicación y añadíamos como Bloomberg era la empresa mejor situada para comprar Business Week, la revista de negocios más importante de los Estados Unidos propiedad actualmente de McGraw-Hill.

Finalmente se han hecho realidad los pronósticos y acaba de conocerse que finalmente ha sido Bloomberg quien ha adquirido BusinessWeek por un precio entre dos y cinco millones dólares, aunque la cifra final no se ha comunicado. Este precio incluiría tanto la revista fundada en 1929 y que cuenta actualmente con 4,7 millones de lectores semanales y presencia en 140 países, así como la web.

La situación de BusinessWeek era crítica debido al contínuo descenso en los ingresos por publicidad motivado tanto por la crisis económica como por el crecimiento de internet, lo que llevó a BusinessWeek a registrar unas pérdidas de 43 millones de dólares durante el años 2008, y que debido al descenso de ingresos del 32% durante los primeros 9 meses de este año pueden llevar a la revista a perder durante este año más de 60 millones de dólares.

En este entorno tan negativo, Bloomberg puede ser actualmente de las pocas compañía capaces de tener un balance lo suficientemente saneado (generado por los 300.000 usuarios que tiene en todo el mundo, que pagan anualmente más de 15.000 dólares  por el acceso a la información financiera suministrada a través del terminal)  que le permita adquirir Business Week, y reestructurar la compañía absorviendo sus cuantiosas pérdidas. El interés para Bloomberg desde nuestro punto de vista reside en que Bloomberg cuenta ya actualmente con un potente y numeroso equipo de editores especializados distribuidos por todos los continentes, que le permitirían cubrir ampliamente los temas de la revista y suponer un fuerte ahorro de costes con los que eliminar rapidamente las pérdidas de la revista. Estaremos atentos a que estrategia siguen los nuevos propietarios.

Un día ciertamente triste para la prensa escrita, que ve como día a día internet va comiéndose parte de su negocio tradicional y tiene que “sufrir” como una de sus marcas más conocidas y prestigiosas (con multimillonarias pérdidas) es vendida por una cifra mínima a Bloomberg, que tampoco es un grupo de comunicación tradicional. Este hecho refleja que rápido están cambiando las reglas del juego en el mundo de la información, y los que hasta ahora eran monstruos sagrados, muestran como tienen los pies de barro, y o cambian y se adaptan a las nuevas necesidades o muchos llevan camino de acabar como BusinessWeek.

Para finalizar la noticia explicada según sus propios protagonistas:

  1. Sin duda que puede ser una excelente compra para Bloomberg.
    Creo que en algo en lo que se centrarán será en las posibilidades que pueden tener con la web. Especializarse con Bloomberg como “socio” lo tienen más fácil y por tanto creo que podrán plantearse empezar a hacer negocio con la web a través de suscripciones.
    Ya se que mucha gente no cree en que la prensa online pueda hacer negocio con sus webs o que se puedan plantear un modelo de negocio a través de suscripciones, pero yo creo que esta tendencia está cada vez más cerca.
    Es más fácil que tengan éxito las webs especializadas, y en este caso, creo que BusinessWeek puede conseguir serlo y por tanto empezar a tener un negocio rentable en pocos años. El ajuste de personal de todas formas lo veo inevitable.

  2. El sector de los medios de comunicación está viviendo una revolución total debido a internet. En unos años habrá cambiado totalmente; algunos “gigantes” probablemente desaparecerán o pasarán a ser medios pequeños e irrelevantes mientras otros medios que ahora son pequeños se convertirán en gigantes.

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