Leo en Internet Stocks que Outsell Inc. ha sacado un informe en el que cuantifica el importe que podrí­an alcanzar los clicks fraudulentos en los anuncios de la web. Los números del fraude, en el sistema sobre el que sustenta la economí­a de la web 2.0 serí­an los siguientes:

– El 14,6% de todos los clicks en anuncios serí­an fraudulentos. Lo que vendrí­a a representar la friolera de 800 Millones de dólares.
– 3/4 partes de los anunciantes han sufrido este tipo de fraude.

– El 27% de los anunciantes habrí­an reducido o dejado de anunciarse en el soporte de click through advertising.

– El 7% de los anunciantes reclaman, y a cerca del 5% se les reembolsa el dinero.

Aceptando que el estudio esta bien hecho, quizá lo más significativo es que el 50% de las empresas anunciantes encuestadas han reconocido que no llevan ningún tipo de control sobre los clicks de sus anuncios, es más el 31% ha reconocido que el fraude en los clicks no es un tema importante para ellos. Entiendo que a los que no les preocupa el fraude de los clicks, es porque la cantidad invertida en este tipo de publicidad sigue siendo una parte poco significativa de su presupuesto. Todo una señal del potencial que aún le queda por recorrer a este medio de publicidad.

  1. Lo del 50% que no analiza resultados me parece una auténtica pasada… Creo que es seguir una filosofía (equivocada en mi opinión) de considerar Internet como “un medio más”, en vez de considerarlo “un medio distinto”, con distinta potencialidad respecto a otros soportes.

    Respecto al 31% que no lo considera importante, entiendo que aquí hay dos vertientes. Por un lado están quienes no invierten cantidades significativas en este medio, como dices en el post. Pero por otra parte hay empresas a las que realmente no les afecta este tipo de fraude. La empresa donde yo trabajo compra bastantes espacios en Internet, y sin embargo el pago no se hace por click, sino por conversión real (clientes que de verdad acaban comprando el producto). En un caso como este, que alguien se entretenga en generar falsos clicks no es realmente relevante de cara a costes.

  2. Referente al comentario de Freddo:
    En el Mix de medios Internet debería considerarse como un medio más. Dependiendo de su cobertura las planificaciones se harán en función de los criterios que previamente se realizen en el brief de campaña.
    Otra cosa es cuando se considera internet como medio basado en acciones de marqueting directo, así pues los criterios de ROI se adecuaran a estos baremos.
    Dicho esto formulo una pregunta al aire.
    ¿ Creeis que los directores de marqueting miden realmente las campañas que hacen en prensa, radio e internet ?
    yo ya se la respuesta… ¿ y vosotros ?

  3. Gurús neu, creo que conozco la respuesta, claramente la mayoría no miden el impacto real de sus campañas…Por otro lado, cada vez hay más empresas espcializadas que realizan estas funciones con todo lujo de detalle, pero claro con un coste, y se necesita tener voluntad de ser “examinado” en sus propios resultados…

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