A la hora de analizar Apple el gráfico que os adjuntamos es puro oro y nos lleva a la pregunta del millón sobre la compañía de la manzana ¿Cuanto tiempo podrá Apple mantener su “pricing power”?

Obviamente nosotros no tenemos la respuesta pero debemos tener presente que estamos ante un fenómeno completamente paranormal que no recuerdo haber visto nunca antes en un sector de consumo masivo tan competitivo y cambiante como el de los fabricantes de terminales de telefonía móvil o de ordenadores.

No estamos hablando hablando solo de una ventaja en innovación tecnológica, algo que Apple dejo de tener ya hace algunos años.

Fijaros en el gráfico de la izquierda donde podemos ver la evolución del precio medio de un iPhone desde 2012 y la del resto de competidores.

Mientras el precio medio del terminal del resto de competidores ha pasado de $246 a $162, una reducción del 34% en precio que es lo esperable que suceda en un sector ulta competitivo, Apple ha logrado que el precio medio del iPhone pase $629 a $766, un incremento en precio del 22%.

El resultado es que en estos momentos, el iPhone tiene una prima en precio respecto al resto de mercado del 374%. Algo que podríamos entender si se tratará de un producto de nicho, algo que no es el caso del iPhone, del que se venden algo más de 100 millones de unidades al año.

Quizás por este motivo el precio de la acción de Apple es tan sensible a posibles reducciones en el precio del iPhone. Analistas e inversores intentan anticipar cuando se acabará el “princing power” de Apple, un fenómeno que desafía todo lo visto en el mundo empresarial.

Gráfico vía @victoriouscake

  1. No es solo mirar el dispositivo y que tanto se diferencia de sus rivales. Un IPhone trae toda la experiencia de Apple y sus servicios asociados que están muy bien integrados entre sí. No hay un competidor de Apple que tenga esta ventaja competitiva en estos momentos.

  2. No creo que sea solo cuestion de precios. Factores como la resistencia, fluidez, orden y el tener tu vida organizada con el Iphone y su sistema, hace que te resulte muy dificil cambiar.

  3. Pues depende de su obsolescencia. Uno de los motivos por los que BMW o Mercedes pueden vender sus coches tan caros es que su valor como bienes de segunda mano es alto. Así, una vez que ya has comprado tu primer BMW, adquirir otro pasados tres o cuatro años no es tan difícil porque obtienes un buen precio por el vehículo usado. Los iPhone de segunda mano tienen valor en la medida que son usables. Sospecho que muchos usuarios que compran un iPhone nuevo obtienen una buena cantidad de dinero por el viejo, lo que les ayuda a sufragar el alto importe. Además, confían en que el modelo que compran retendrá bien el valor pasados dos o tres años y podrán permitirse estar a la última con una inversión aceptable.

  4. En mi modesta opinión, tenemos que valorar lo intangible, lo que representa Apple como marca: postureo, “exclusividad”,…La imagen de marca es importante para el consumidor, y muchos están dispuestos a pagar más por tener una pegatina en forma de manzana mordida porque todo famoso que se precie lleva un iphone en la mano.
    Apple siempre tendrá su mercado. Ademas, hay que reconocer que hace marketing como nadie.

  5. Tras 10 años con iPhone, creo que el próximo terminal que compraré no llevará la manzanita, ya no existe ventaja tecnológica que diferencia tener que pagar un extra.

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