ingresos periodicos

En el cuadro que os adjuntamos podéis observar el inexorable declive de los ingresos por publicidad de los periódicos en EEUU. La línea azul corresponde a los ingresos publicitarios del formato papel, la línea roja le añade los ingresos derivados de las publicaciones online. Resultado: Los ingresos publicitarios de los periódicos han caído en los últimos años a niveles de los años 50 si ajustamos los ingresos con la inflación.

Los datos de EEUU son especialmente interesantes, porque marcan claramente una tendencia. El país ha logrado, aunque sea a golpe de impresión de dólares por parte de la Fed, salir de la recesión económica, así que la caída de ingresos publicitarios en los periódicos que aún continua no es debida a la crisis. En segundo lugar, es una llamada a la atención a los periódicos españoles, que aún pueden achacar la caída de sus ingresos publicitarios a la crisis económica.

Si tenemos en cuenta que en los EEUU las tendencias en los negocios se suelen definir con 2 o 3 años de antelación, sólo hay que sumar 1 + 1 para llegar a la conclusión que la prensa escrita no se enfrenta a una crisis temporal sino a cambios estructurales en su modelo de negocio.

La ventaja que tenemos en nuestras latitudes es que veremos que estrategias para cambiar el modelo de negocio de la prensa escrita en EEUU son las que funcionarán o no.

Gráfico vía Business Insider

 

 

kk

  1. Me temo que aquí en España, recurrirán al siempre socorrido recurso de echarle la culpa a algún ente abstracto (léase piratería, coyuntura, crisis, …) y se solicitarán subvenciones públicas.

  2. Con suerte, alguno de los grandes de Estados Unidos comprara a algún periódico nacional y lo hará funcionar, de otra manera ni por asomo van a hacerlo medio bien.

  3. Ya se ve que interpretar gráficos es gratis… Lo que sí parece claro es que la publicidad total (contando la digital cae a niveles inferiores a 1960) con lo cuál podríamos sacar la conclusión de que la crisis publicitaria evidentemente sigue ahí

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