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El estado de Internet en Latinoamérica

Damos con un interesante estudio realizado por FnBox que nos da una completa radiografía sobre cual es el estado actual del mercado en internet en Latinoamerica, un mercado complejo porque cada país es un mundo, pero que posiblemente sea de los mercados con mayor potencial en los próximos años y sobre todo un mercado hasta hace poco relativamente virgen de competencia, pero que cada vez va cobrando más dinamismo.

Cuando hablamos de Latinoamerica, casi casi podemos empezar dividéndolo en dos. Por un lado tenemos Brasil (casi casi un contiente en si mismo, por tamaño, por lengua y por las dificultades de entrada que comporta el mercado brasileño) y por otro lado el resto de países de la zona LatAm, en donde casi casi por su caracteristicas cada país es un mundo, con en general dos características comunes. Por un lado la lengua castellana como homogenizador y por otro un elevado porcentaje de la población que no está bancarizada, algo que debemos tener muy en cuenta si queremos impulsar algún proyecto de e-commerce, porque si pides que la gente te pague con tarjeta de crédito estarás dejando de lado a la mitad de tu potencial mercado.

Cuando hablamos de LatAm e internet , lo primero que debemos destacar es que es un mercado que ha sido en 2012 cuando ha empezado a estar realmente en el foco de compañías de internet Norteamericanas y Europeas. Igualmente está empezando a atraer a fondos de Venture Capital que ven en el mercado de LatAm un nuevo océano azul donde la competencia por los proyectos es de momento muy inferior que el océano rojo en el que se ha convertido Silicon Valley desde hace años, en donde cualquier proyecto con un mínimo de atractivo y que lleve un par de meses funcionando con métricas un poco decentes ya tiene equity value de $10, 20, 30 o 40 millones de dólares, ya no digamos si ha conseguido algo de buzz y tiene más de un año de trayectoria con un número importante de usuarios, te vas a 50-100 millones de equity value y si encima de lo presenta Goldman Sachs ya te vas a 500-1-000 millones de dólares de equity value.

De momento el 55% de los VC en EEUU ya citan a LatAm como una de sus principales áreas de interés para invertir fuera de los EEUU.

Pero volvamos a Latam y empecemos por los grandes números. Cuando hablas de LaTam hablas de un mercado de cerca de 500 millones de personas, cierto que es la mitad que China o que India, pero atención porque la renta media en Latam es 2,5x la China y 4,5x la de India y además són en su mayoría países que están atrayendo mucha inversión extranjera impulsados por el crecimiento de sus economías.

Sin embargo, como hemos indicado anteriormente, LatAm no es un mercado homogéneo y la diversidad entre países es significativa y más pronunciada de lo que pueda parecer, lo que obliga casi casi a atacar país por país. Por ejemplo en Brasil el coste de impuestos tipo seguridad social sobre el sueldo es del 70%, en México del 41%. En Brasil tardas 119 días de media en abrir un negocio en México 9. O la comisión media en Brasil por cobrar con tarjeta de crédito es del 5,99% (un auténtico sablazo), mientras que en México es del 3,29%.

ecommerce latam

Después hay que añadir que es un mercado duro no por la competencia sino por ser aún inmaduro. Por ejemplo Mercado Libre el equivalente a eBay en Latam, que se creo en 1999 tiene hoy en día unos 236 millones de usuarios (una cifra espléndida), pero sus ventas sólo son de unos $300 millones de dólares. Cómo os imagináis han soportado una larga travesía por el desierto luchando país por país y en cuanto a ecommerce probablemente Brasil es el único país donde este ha logrado despegar. Pero Brasil es un país francamente complejo para abrir una empresa.

 

usuarios interent Latam

Es lo que tienen los mercado emergentes que aún no están maduros, la oportunidad es grande pero probablemente toca tener paciencia. Es una zona geográfica donde la penetración de la telefonía móvil es muy elevada, pero atención porque el 80% de los usuarios lo son de telefónos pre pagados, así que iros olvidando de que es un mercado de smartphone, la realidad es otra y el que desarrolle servicios para una población no bancarizada pero con teléfonos móviles tiene mucho que ganar. Cómo desarrolles una aplicación para iPhone y que requiera pagar con tarjeta de crédito tu mercado será bastante reducido. Por ejemplo en Colombia el número de tarjetas de crédito por cada 10 personas es de 2, en España es de 10 y en EEUU es de 19.

publicidad internet latam

Por último, si estáis pensando en basar vuestro modelo de negocio en la publicidad, indicaros que en estos momentos el gasto en publicidad en internet en LatAm es simplemente minúsculo. Sólo Brasil tiene unas cifras más o menos decentes, en 2012 la inversión en publicad ascendió a más de 2 mil millones de dólares, pero por ejemplo para México sólo fue de 270 millones de dólares, y para el resto de países, como Colombia, Perú, Ecuador, Venezuela etc, la inversión en publicidad de todos ellos no superó los 650 millones de dólares, para que lo podáis comparar en España la inversión en publicidad supera los 800 millones de euros, en un país como Colombia con el mismo número de habitantes no superará los 50-60 millones de dólares.

Dicho esto yo lo tendría claro. En estos momentos si tuviera que abrir un blog para ganarme la vida antes lo haría centrándome en Colombia que en España. Tocará tener 3 o 4 años de paciencia, pero la ventaja es que hoy en día la competencia es mucho más reducida por lo que tienes más probabilidades de crear un blog de referencia o una marca que en España, un mercado francamente saturado.

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1 comentario

  1.    Responder

    La cuestión es que en medios no existe un “mercado España” y un “mercado Colombia”, al menos en cuanto a lo que a publicaciones y lectores se refiere. Sí es separado en la parte de anunciantes. Esto hace que los medios españoles tengan más presencia en Latam porque, gracias a su mercado local, son, en general, de mayor calidad. Cuando la diferencia entre el tamaño de los respectivos mercados publicitarios cambie, también cambiará eso y empezaremos a ver publicaciones latinoamericanas de muy buena calidad que compitan por los lectores del mercado español.


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