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El gasto en publicidad por internet en UK supera al de los periódicos y alcanza el 50% de la televisión

Leyendo este fin de semana esta noticia en elmundo.es, sobre como en EE.UU las webs de periódicos locales están perdiendo seguimiento en favor de las webs de periódicos nacionales, donde se reflexionaba sobre un informe publicado por la Harvard University, nos pusimos a hacer un poco de “research” sobre los medios de comunicación online y el gasto publicitario, y llegué a una información (de ya hace unos cuantos meses, marzo), que desbordaba mi más optimistas expectativas, sobretodo si lo comparamos con la situación de España.

El artículo que leí eran los resultados del “IAB/PWC adspend study” para UK (informe completo en IAB UK), equivalente al Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España también de la IAB/PWC. Sólo extraeré algunos datos que ya de por si me parecen espectaculares:

  • Durante el 2.006 se gastarón en UK 3.000 millones de euros en publicidad por internet, con un incremento del 41,2% respecto el año anterior
  • Internet ya significa el 11,4% de toda la inversión en publicidad, pasando de un 7,8% el año anterior, mientras el crecimiento conjunto de toda la industria de la publicidad fue sólo de un 1,1%
  • Y a continuación los datos que más nos han llamado la atención y que creemos son espectaculares, la publicidad por internet (11,4% del total) ya ha sobrepasado el gasto publicitario en prensa escrita (10,9% del total), y significa ya un 50% del gasto publicitario total por televisión (5.850 millones de €)

    El informe en detalle proporciona bastante más información, pero nos quedamos con este otro detalle:

    Explosion of user-generated content and social networking

    During the past 18 months, user-generated content and social networking websites have opened up the internet to a new generation. As advertisers realise that mass audiences are uploading their own pictures, videos and blogs instead of consuming traditional media, they are discovering new ways to engage consumers through in-game advertising and online video technology.

    Aunque todas las comparaciones son odiosas, no he podido dejar de comparar con el informe de la IAB/PWC para España:

    • La inversión total de publicidad en internet en el 2006 fue de 310,5 Mill. de €, con un crecimiento del 91,38% respecto al año anterior (162 Mill. de €)
    • Internet significa un 4,25% del gasto publicitario (2,43% el año anterior), mientras los periódicos absorven el 24,43% y la televisión el 45,58%

    Queriendo ser optimistas, nos lo miraremos como que el vaso está medio lleno, y que aún nos queda recorrido y oportunidades hasta alcanzar este 11,4% del gasto total en publicidad que tienen en UK.

    Para finalizar, apuntar datos de otro estudio de ZanethOptimedia, del gasto publicitario a nivel mundial en los soportes publicitarios, que destaca que durante el 2006, el gasto publicitario online alcanzó el 5,8% del total (España está por debajo la media) y prevé que para el año 2.009 se alcance el 8,7% de la inversión total en publicidad. ¿Volvemos a ser optimistas?

    Conversación

    5 comentarios

    1.    Responder

      Me gusto mucho esta información volvere despúes

    2.    Responder

      Excelente post, el internet a superado la información impresa

    3.    Responder

      Hola como estan!
      La publicidad por Internet en UK supera incluso a los Estados Unidos. No es nada nuevo ver este crecimiento que con cifras tan espectaculares rebazara facilmente a la publicidad impresa dentro de muy poco.

      Los usuarios de internet buscan cada vez mas informacion en Google o Yahoo, ya sea para consulta o compras, y es aqui en donde la publicidad tiene una gran oportunidad con estos clientes potenciales.

      Quiza la principal ventaja de la publicidad por internet que se encuentra en los motores de busqueda, es que es totalmente segmentada y cuantificable, lo que no se puede hacer con ningun otro medio de publicidad.

      Sigan trabajando bien en este excelente blog. Saludos.

    4.    Responder

      El crecimiento de la publicidad online supongo que es algo lógico y va unida al aumento de usuarios de internet.
      Además, para que quieres comprar un periodico, tener que esperar un día para enterarme de las noticias si puedo tener acceso a las nuevas noticias en cualquier momento, y sobre todo con antelación a cuando me la ofrecen los periodicos, navegagando por internet?
      Esto unido a la escasa calidad de los contenidos de la televisión en la mayoria de las cadenas augura un crecimiento importante del sector publicitario en Internet
      saludos


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