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El gráfico que todo empresario e inversor debería tener en cuenta

 

Os dejamos un gráfico que hemos elaborado a partir de los datos de proyección de población en España por segmentos de edad que encontramos en PopulationPyramid. Hemos realizado una agregación un poco burda para los segmento de 0 a 9 años, de 10 a 19, de 20 a 24 años y más de 55 años, en cifras absolutas, pero es suficiente para ver la tendencia para los próximos 20 años.

En España, la población entre 0 y 9 años de edad caerá un 20%. La población entre 10 y 19 años caerá un 14%, la de entre 20 y 34 años de edad caerá un 2% y la mayor de 55 años aumentará un 43%.

Si eres empresario, o CEO de una compañía deberías tener muy claro cual es el segmento de edad al que se dirigen y consumen tus productos para intentar entender si la tarta de mercado por la que compites va a encogerse o va a incrementarse. Estar compitiendo en un mercado que va a caer o mantenerse estable en los próximos 20 años no parece el mejor lugar donde estar compitiendo y lograr que tu empresa crezca en ese entorno va a ser francamente complicado.

Hay algunas empresas que ya se están reposicionando. Un claro ejemplo es Diseny. Hasta no hace muchos años su público objetivo estaba en el segmento de los 0 a 9 años. Mickey, Pluto, y las princesas de Disney eran los productos adecuados para servir un mercado demográficamente en crecimiento como era el  del Baby Boom. La compra en los últimos años de Marvel, o Lucasfilms, lo podemos entender perfectamente como un intento de adquirir nuevos productos que se dirigen a segmentos de edad que al menos, en los países desarrollados, no caerán tanto como el segmento demográfico tradicional de la compañía. Disney ha entendido estas adquisiciones como una cuestión de supervivencia ante la caída demográfica que tendrá su público tradicional.

Así que si eres empresario deberías empezar a pensar seriamente en que segmento de edad quieres ir posicionando tus productos y cómo hacerlo si no quieres encontrarte inmerso en un mercado en declive. Si eres inversor, la reflexión debería ser bastante similar y deberías empezar a preguntarte seriamente a que segmento de edad venden sus productos o servicios las empresas en las que quieres invertir.

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2 comentarios

  1.    Responder

    Donde estan los de 35 a 54?

  2.    Responder

    Lo que está claro, es que no dejaré en manos del Estado mi manutención y cuidados durante mi vejez….


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