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La campaña publicitaria del FROB costó 2,8 millones

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La campaña publicitaria que el FROB (Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria) llevó a cabo el pasado mes de junio ha costado 2,8 millones de euros (sin IVA) entre el coste de la agencia de medios y la creatividad.

El FROB licitó por 3 millones de euros el concurso para la agencia de medios y por 200.000 euros el de la creatividad. Finalmente, la adjudicación se hizo a la agencia de medios Mediacom por 2,7 millones de euros y de la creatividad se encargó Publicis por 167.535 euros –102.868 euros para el diseño y la creatividad y 64.667 euros para la producción y adaptación–, por lo que el monto total se eleva a 2,86 millones de euros (sin IVA) que, en cualquier caso, podrían presentar “alguna desviación a la baja” según el Gobierno.

La campaña del FROB se publicó en radio, prensa escrita y on-line. Aunque el Gobierno no precisa los medios concretos donde se ‘colocaron’ los anuncios, sí señala que hubo 155 inserciones en prensa escrita por 904.279 euros, se emitieron 1.452 cuñas radiofónicas por 1,2 millones de euros y se previeron 119,06 millones de impresiones on-line por un valor de 509.870 euros.

Según el Gobierno la campaña, tenia como objetivo  “incrementar la actividad crediticia y la disponibilidad del crédito a empresas y emprendedores en las entidades participadas” por el FROB tras su recapitalización, “contribuyendo así a que los fondos públicos inyectados puedan ser recuperados en un plazo razonable por medio de los beneficios generados por las entidades apoyadas”.

Francamente no entiendo que tiene que ver el objetivo perseguido con la campaña con el FROB en si mismo. La única explicación que le encuentro es que tanto el FROB cómo la SAREB se han convertido en dos auténticos agujeros negros de fondos públicos que están fuera de control. Cómo sus balances y su tamaño son descomunales, son dos bichos creados de la nada que empiezan a ser un buen reducto anti austeridad.

A modo de recordatorio y a falta de que la Sareb o banco malo (el otro frankeinstein) creado por el gobierno publique su informe de actividad del primer semestre del 2013, lo que si sabemos seguros es el FROB, el primero de los bichos creados para mantender con respiración artificial a cuenta del contribuyente español y europeo a númerosas entidades financieras españolas presentó en 2012 unas pérdidas de 26.000 millones de euros debido a los importantes deterioros del valor de las inversiones.

En 2011 los gastos de personal y de servicios exteriores (asesores, abogados, consultores y similares) ascendieron a 6,7 millones de euros. En 2012 la cifra subió a 17,2 millones de euros. Y en 2013 ya tenéis metidos los 2,8 millones gastados en una campaña de publicidad estúpida en el mes de junio.

En cuanto a la Sareb seguimos a la espera que publiquen sus cuentas del primer semestre del 2013. En los menos de los 2 primeros meses que empezó a funcionar, entre noviembre y diciembre de 2012 ya arrojó unas pérdidas de más de 5 millones y eso que aún no se había dotado de toda la estructura.

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