GurusBlog

Disney convierte a Frozen en una máquina de hacer dinero

frozen

 

Diseny la ha clavado con Frozen, la película que narra las aventuras de las hermanas Anna y Elsa, lleva recaudados en los cines $1.190 millones, lo que la convierte en la película de animación con más recaudación de todos los tiempos, y está a sólo $25 millones de superar en el top 5 a Iron Man 3.

El estreno de Frozen en las grandes pantallas no fue mal pero tampoco fue un gran éxito. En EEUU el primer fin de semana recaudó $67 millones, ese mismo fin de semana la nueva secuela de los Juegos del Hambre recaudaba $110 millones, pero a diferencia de otras películas Frozen cruzó la línea del éxito al persistir en la gran pantalla y seguir recaudando importantes cifras semana tras semana.

De hecho, el éxito de Frozen está detrás del incremento en un 27% de los resultados de Disney en el último trimestre. Y si en algo es bueno Disney es en convertir un éxito en la gran pantalla en una marca o personaje franquicia, y exprimir a largo plazo cada posible dólar que pueda generar dicha marca.

Así el ratón Mickey Mouse, creado ya hace unas cuantas décadas, le genera a Disney unos ingresos de $4 mil millones al año. Las denominadas princesas Disney, (Blancanieves, Cenicienta, Ariel, Jasmin, Mulan o Tiana) le generan otros $4 mil millones a año. La franquicia de Cars y Winie de Pooh le generan cerca de $2 mil millones al año, Toy Story otros mil millones y Forzen que parece que se consolidará como nueva franquicia se espera que genere entre $500 y $1.000 millones al año.

Realizar la película Forzen le costó a Disney $250 millones, queda claro que sólo con lo recaudado en taquilla, Frozen va a ser un gran éxito económico para Disney, pero donde está el dinero de verdad para Disney viene después. ¿Quién no quiere tener una especie de bono que te genere entre $500 y $1.000 millones cada año?

Si sois padres de una niña menor de 10 años, tendrías que haber detectado de forma casi inmediata el éxito que iba a suponer Frozen. No se si es vuestro caso, pero yo llevo meses oyendo a mi hija cantar cada día Let it Go, (hasta yo soy ya capaz de cantarla entera) y la veo muchas veces viendo en Youtube los miles de vídeos colgados sobre Frozen, que van desde las parodias más delirantes sobre la película a versiones de la canción en cualquier idioma que os podáis imaginar. (Por cierto Let It Go, gano el Oscar a la mejor canción original) y algunas niñas la cantan con más sentimiento que un himno.

Y todo sólo acaba de empezar. Ahora viene cuando Frozen sale de la gran pantalla y aparece en los parques temáticos de disney, en videojuegos, DVD, disfraces, apps, muñecas, camisetas, pijamas y cualquier cosa que os podáis imaginar.

La clave del Éxito de Frozen

Uno de los problemas que tenía Disney era conseguir audiencias Unisex para sus películas. Cars ha funcionado muy bien entre los niños, pero cuando en el título de una película aparece la palabra princesa o el nombre de una chica, los niños desaparecen. Eso le pasó con Tiana y el Sapo, en EEUU se llamó The Princess and the Frog que sólo recaudó $267 millones. Corrigió algo el tiro con la película sobre Rapunzel, titulándola Enredados con la que recaudó $600 millones, pero a la tercera parece que es cuando ha dado en el centro de la diana con Frozen.

Una película que tiene como protagonistas a dos hermanas princesas no parece la más atractiva para los chicos. Sin embargo durante el primer fin de semana en las grandes pantallas, el 43% de la audiencia estaba compuesta por chicos. Un porcentaje algo superior al 39% logrado en Enredados. Si la película se hubiera llamado la Princesa Congelada seguramente el fiasco entre el público masculino hubiera sido total.

Pero Frozen ofrecía algo más para los chicos a parte de un título de la película que no les asustara. Disney introdujo el personaje de Olaf, un muñeco de nieve al que le dan mucho protagonismo y que es el responsable de ofrecer grandes dosis de humor. Y si a algo responden bien los niños es el humor y a las payasadas y eso es algo que el muñeco de nieve que aparece en Frozen les ofrece a grandes dosis.

Le pregunto a mi hijo de 4 años que es lo que más le gustó de Frozen: “Cuando el muñeco de nieve dice que parece un pincho moruno”

Le pregunto a mi hija de 8 años que es lo que más le gustó de Frozen: “La canción de Let It Go”. Le preguntó porque le gusta tanto esa canción , su respuesta ” Al escucharla imagino que soy mayor y puedo hace lo que quiera”, ups, una canción de Disney se ha convertido al equivalente de My Generation de los The Who pero para niñas menores de 10 años.

En Yotube, el vídeo de la canción Let it Go, lleva más de 226 millones de visualizaciones

Saber más sobre los temas de este Post

Conversación


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR