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Informe 2009 de la Industria de Contenidos Digitales

A través de Enter, el centro de IE Business School para el analisis de la sociedad de la información y las telecomunicaciones, doy con un interesante informe de ASIMELEC sobre la Industria de Contenidos Digitales.

En el informe se destaca la revolución en España de los modelos de negocio como consecuencia de la transición del mundo analógico al digital.

Según el informe, la contracción de la demanda unida al proceso de transformación de los modelos de negocio está dibujando un panorama complejo en el sector de los contenidos digitales, que estaría acelerando la evolución del mercado de los soportes físicos hacia modelos basados en la distribución digital.

De todos los puntos que toca el informe, me gustaría detenerme e intentar resumir dos de ellos:

  • El mercado de la Publicidad en España
  • El mercado de la Prensa en España

Mercado de la Publicidad

Por ahora parece que casi el único modelo de negocio que tiene éxito en Internet es el basado en la publicidad.

Evolución de los ingresos:

La inversión real estimada del mercado publicitario español en 2008 ha registrado el primer descenso de los últimos cinco años.

La publicidad a través de Internet ha experimentado en 2008 un crecimiento del 26,5%, hasta los 610 millones de euros. Los principales medios que componen el mercado de la publicidad online en 2008 son:

  • Enlaces patrocinados: 324,4 millones de euros
  • Formatos gráficos (banners, robapáginas, etc): 285,6 millones de euros

Por primera vez, en 2008, los ingresos por enlaces patrocinados han superado a los formatos gráficos.

Tendencias

La irrupción de nuevos formatos publicitarios van a ser los protagonistas en la publicidad en internet. Por ejemplo ya se empiezan a ver muchos “widgets” o pequeñas aplicaciones en forma de juegos, videos y otras herramientas que el usuario puede descargar y personalizar. Estos “widgets” también permiten crear una imagen de marca, sobre todo a través de las redes sociales.

Mercado de la Prensa

La prensa en Internet ya ha experimentado con varios modelos de negocio, desde la suscripción hasta diferentes formatos de publicidad. La crisis del mercado publicitario sin duda que está provocando cambios. Poco a poco la publicidad está centrándose más en la prensa digital y llegará un momento en el que ésta sea su principal foco.

Evolución de los ingresos:

Los ingresos en el sector de la prensa se han visto muy afectados por la caída de ingresos por publicidad, los cuales han caído un 16% en 2008.

En cambio, los ingresos por publicidad online han crecido en 2008 un 16,7% hasta los 285,6 millones de euros.

Tendencias:

Probablemente podamos empezar a ver intentos de cobro por acceso a determinados contenidos de calidad y de un valor especial en un futuro no muy lejano.

También la creciente utilización de servicios de Internet en movilidad podrán convertirse en una nueva oportunidad de negocio para el sector de la prensa. Las suscripciones a periódicos digitales para su descarga en estos dispositivos ya es un hecho en EEUU y no tardará en llegar al mercado español.

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