Lo que muchos ya vaticinabamos ha acabado pasando, Internet superó a la radio en España en inversión publicitaria durante el año 2009, los datos de Infoadex así lo certifican, si bien es cierto que estos datos no serán oficiales hasta finales de mes.

El volumen de negocio movido en España en Internet llego a los 661 millones de euros con una subida del 8,4% ( en parte gracias a los buscadores y adwords en diferentes soportes ), mientras que la radio cayó un 16,3% con un volumen de negocio de 537 millones, La televisión sigue en primera posición con un descenso del 23,2 % y una facturación de 2.368 millones en un año, en segunda posición se mantine la prensa con 1.174 millones y una caida similar. El batacazo principal se lo llevó las revistas y suplementos con una caida cercana al 35%.

La media de la inversión publicitaria en España decreció en un espectacular 20,8%, cifra esta que no estaba prevista cuando se inició la crisis, siendo entonces las previsiones mucho más moderadas.

Una de las reflexiones que me voy haciendo de un tiempo a esta parte es la diferenciación que se hace por sectores tal y como se ha ido haciendo siempre, ahora que ya llevo casi 15 años en el sector de internet veo las cosas en perspectiva y no veo claro que esta sea la manera de seguir llevando estos baremos. Esta reflexión nos las hacemos muchisimas personas que vemos el negocio de manera transversal… miro de explicarme :

¿ qué pasará cuando “todo” sea digital ? se hará esta partición, la respuesta a priori deberia ser no. Cuando decimos que la radio ha perdido respecto a Internet, ¿ Contamos el dinero que ha ido a parar a campañas de emisoras que ofrecen sus contenidos online ? la respuesta es no y en cambio el dinero sigue siendo de la radio. La misma reflexión la podríamos hacer con televisión, si la televisión es digital y sus contenidos estan en Internet.. ¿ se cuenta este retorno ? o tal vez todo va a parar al saco internet.

Es como si separaramos la ventas de cámaras fotograficas analógicas o digitales, cuando se dan las ventas de este sector para saber si se han vendido más o menos cámaras la cifra es única, entonces cuando todo sea digital que se diferenciará, seguramente los baremos serán otros, de ahí que la IAB ya separa en internet lo que es publicidad gráfica de lo que es publicidad en buscadores ya que la esencia de las dos son radicalmente diferentes.

La única realidad es que el sentido de la comunicación YA ha cambiado y las riendas cada vez más las tiene el consumidor y eso aún muchos no lo han llegado a entender, quizás los números harán ver una nueva realidad que ya es inexorable

  1. Buenas notitias par mis “antevenias”… 🙂

    La reflexión del párrafo final es la clave. Si quieren seguir encorsetados en el negocio “que era”, allá ellos. La televisión y la radio no van a desaparecer, pero el negocio “que viene” ya está aquí, aunque mucho magnate de la anterior etapa no desee verlo. Debe ser duro ver cómo se te mueve la silla, y no saber donde sentarse…

    Salud.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

También te gustará

Lujo duro. A las puertas de la subasta de la década

Christie´s promete hacer historia con el diamante Pink Legacy: una gema de 18,96 quilates con un valor estimado entre treinta y cincuenta millones de dólares.

Comparando las finanzas del FC Barcelona y Real Madrid. Culés tenemos un grave problema

Sorprende la rapidez con la que los dirigentes del F.C. Barcelona han logrado meter las cuentas del club en un rápido deterioro y en una situación más que complicada.

Una IA de Google permite diagnosticar el cáncer de mama con una tasa de acierto del 99%

En el caso del diagnóstico realizado sólo bajo el ojo humano la tasa de acierto de una muestra individual con metástasis en ganglio linfático puede ser ta baja como del 38%. La tasa de acierto en la detección de IA de Google es del 99%. 

El creador de Fortnite logra una valoración de 15 mil millones al cerrar una mega ronda

KKR, Kleiner Perkins o Lightspeed Venture Partners, entre otros, han metido $1.250 millones valorando a Epic Games, creador de Fortnite, en $15 mil millones.