La inversión digital en Europa se situó en los 20.900 millones de euros en 2011, un 14,5 por ciento más que en 2010, cuando alcanzó los 18.300 millones de euros, según el Informe Adex presentado este martes por IAB Spain. Los países que más invirtieron en todos los formatos fueron Francia, Reino Unido y Alemania.

El informe, que muestra como la publicidad digital están ganando importancia en los países europeos, recuerda que a Europa todavía le queda margen de mejora en comparación con el mercado de la publicidad ‘online’ en Estados Unidos, que representó en 2011 un total de 24.500 millones de euros.

Según ha destacado IAB Spain, esta diferencia tiene lugar “gracias a la buena salud de la industria digital estadounidense, pero también a las elecciones presidenciales primarias que se celebraron el año pasado”.

POR PAÍSES Y FORMATOS

En 2011, los enlaces patrocinados en buscadores siguieron siendo el formato en el que más se invirtió en Europa y le correspondió más de un 46 por ciento de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6 por ciento de la inversión, quedó el formato ‘display’, mientras que los anuncios clasificados y directorios representaron el 19,3 por ciento.

El informe recoge “claras diferencias” por países y formatos. Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en ‘display’ con 1.379 millones de euros, seguida de Reino Unido (1.299 millones de euros) y Francia (636 millones de euros). España queda en séptimo lugar con una inversión de 402 millones.

En cuanto a clasificados y directorios, se encuentra el mismo podio pero en diferente orden: encabeza la inversión Reino Unido con 905 millones de euros, seguido de Francia (739 millones) y Alemania (712 millones). En este caso, España se sitúa en la decimocuarta posición con una inversión de 64 millones.

En relación a los enlaces patrocinados en buscadores la mayor inversión sigue siendo de los mismos países, aunque de nuevo cambia el orden: primero Reino Unido con 3.187 millones, Alemania con 1.868 millones y por último Francia con 913 millones. La inversión en enlaces patrocinados en buscadores en España asciende a 460 millones y nos sitúa en la sexta posición en el ranking europeo.

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