brote verde

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La inversión publicitaria en medios cayó un 17,7% en el primer trimestre de 2013 en relación al mismo periodo del año anterior, según el índice i2p que elabora Media Hotline y Arce Media. En total, la inversión publicitaria fue de 848 millones de euros, 182 millones menos que el primer trimestre de 2012.

Los más afectados por esta caída fueron el cine, con un recorte del 37,4 por ciento en sus ingresos publicitarios, y los medios impresos: la inversión en prensa disminuyó un 22,9; los dominicales, un 22,4% , y las revistas, un 18,7%. Mientras, la publicidad en la televisión se redujo un 17,7 por ciento; en radio, un 18,6%, y en exterior, un 16,4%.

También Internet vio recortada su inversión un 6% los tres primeros meses del año, aunque este índice sólo tiene en cuenta la inversión ‘display’ (anuncios gráficos) y no incluye lo que los anunciantes invierten en buscadores u otras formas de publicidad en la red.

La televisión continúa siendo el medio de comunicación que más volumen de inversión se lleva (48,2%), seguido de la prensa (16,8%), la publicidad ‘display’ en Internet (10,9%), la radio (9%), exterior (7,6%), revistas (6%), dominicales (1,3%) y cine (0,2%).

De cara al conjunto del año, la estimación que realiza el i2p es “un poco esperanzadora”, ya que prevé que en los próximos trimestres se va a desacelerar la caída y probablemente el último trimestre sea ligeramente positivo. Para el total del año, el índice estima un descenso del 11,3% de la inversión, con caídas en todos los medios con mayor o menor intensidad excepto en Internet que se espera una inversión similar a la de 2012.

En este trimestre han estado activas 23.306 marcas, el 11,2 por ciento menos que el mismo trimestre de 2012 y la inversión media por marcas se ha reducido un 7,3 por ciento, aunque hay diferencias por medios. En televisión, sube un 4,3 por ciento el número de marcas activas y en Internet se incrementan el número de marcas un 20,5 por ciento.

Por sectores, el i2p señala una reducción generalizada de la inversión, con caídas “más leves” y por debajo del 5 por ciento en ‘Viajes y Turismo’, ‘Ocio y Tiempo libre’ y ‘Bebidas’. Mientras, cuatro sectores caen por encima del 20 por ciento: ‘Arte y Espectáculos’, ‘Automoción’, ‘Modo y Complementos’ y ‘Decoración’.

Comentarios Gurús:

Para hacernos una idea de como vamos: En el primer trimestre del 2010 la caída en publicidad fue del 3,1%, en 2011 del -10,1%, en 2012 del -14,7% y en 2013 del -17,7%.  Pero tranquilos que en 2014 viene la gran remontada.

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