Interesantisimo el estudio que acaba de publicar la empresa McKinsey & co sobre el consumo de medios y el deteriodo de la calidad del impacto televisivo. Como dato más relevante nos dice que en el 2.010 la efectividad del mensaje publicitario televisivo será tan sólo de un tercio en comparación al año 1990. Este informe ya ha sido enviado a las compañías que forman el grupo selecto de la lista de Fortune 100, no cabe recordar que aquí­ estan los mayores anunciantes del planeta.

Como ya hemos venido comentando en Gurusblog en otras ocasiones, el modelo comunicativo está cambiando a marchas forzadas y cada dí­a más voces autorizadas reafirman este criterio. Según este estudio un 23% de anuncios se dejaran de ver y un 9% serán menos recordados debido a que los consumidores son mas multidisciplinares. Por lo que respecta a La saturación publicitaria se prevée un descenso del 37% en la planificación. El dato más inquietante para las marcas anunciadoras estriba en el gasto publicitario que representa la Tv, en una decada el aumento ha sido superior al 40% en cambio la caida de la audiencia se calcula en un 50%.

Una vez más son los jovenes quien marca esa nueva tendencia de consumo audiovisual y quien inclina la balanza hacia la perdida de efectividad. Si recordamos el estudio de Forrester los jovenes americanos en edades comprendidas entre los 18 y los 26 años consumen más internet que televisión.

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