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La métrica de audiencias en Internet: Algo se está moviendo.

Estos días estoy leyendo muchos posts como en error500 sobre el fin de las páginas vistas y la nueva manera que se van a medir los sitios web. La realidad es que todo se esta moviendo muy rápido pero como siempre pasa en este mundo los usos y maneras van mucho más rápidos que los standards.

El acuerdo entre Nielsen y OJD, el desmoronamiento de TAO y la compra de empresas dedicadas al adserving hacen que todo este mundo, importantísimo para la generación de ingresos, este sacudiendo todo el mercado publicitario. La aparición de video masivo en la red, Ajax y los widgets hacen que la métrica no pueda estar basada tan sólo en páginas vistas, pero de ahí a la defunción de estás media un abismo.

En los últimos doce meses he participado en una cuantas reuniones con la dirección de Nielsen para valorar estos aspectos y la verdad es que como siempre pasa estamos a rebufo de lo que ocurre en USA, Nielsen recibió la petición de diferentes soportes lider como son CNN, FOX y VIACOM para que buscasen soluciones para esta nueva realidad, pensando claro esta que estos soportes valoran su éxito en el streaming de video y no en las paginas vistas, el paso entonces sería buscar la manera de medir este tipo de webs y como cruzar el streaming markett intelligence con vídeo cesus ( site census ), pensad que video census integra tanto panel con tags. los datos públicos seran los streams vistos, reproductores únicos, frecuencia de reproductores, streams completados, media de visitantes únicos, duración máxima del stream, duración media.

Básicamente se marcaran en función del % de vídeo diferentes tags para saber que hace el usuario con ese stream ( de audio o video ), así la industria publicitaria tendrá a su disposición métricas únicas para saber que hacen los usuarios y cuanto tiempo dedican, el problema son los datos socio demográficos cruzados con Market intelligence ya que en España por ejemplo los nodos de las telcos no emiten correctamente esta información… y yo por ejemplo segun Nielsen puedo salir de Madrid cuando en realidad estoy transfiriendo desde Pamplona.

A todo esto la IAB a nivel mundial todavía no se ha posicionado en standares publicitarios en estos nuevos formatos ( duración, tipología, ingesta de producción, medición de ad servers ) , si que tienen definidos los standards de publicidad convencional pero todavía no se ha avanzado en esta línea. Al menos en España ya hay una comisión que está estudiando estos nuevos productos mientras que en el resto del mundo todavía no se lo han planteado.

Yo francamente no se que acabará pasando, lo que si que está claro es que las metricas son nuevas y el concepto tiempo ha de ser un activo ya, pero también lo han de ser y seguir siendo, los usuarios únicos, las páginas vistas, etc… Al menos en España dejaremos de tener esta disyuntiva absurda que había entre Nielsen y OJD, y ahora uno medirá y el otro certificará… como no podía ser de otra manera.

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3 comentarios

  1.    Responder

    Yo no se como terminará al final la cosa.Lo que se,es que esto de lo que hablaís aquí ya lo empezo a aplicar Revver (una de las páginas americanas donde cuelgo mis videos)y hacen justo esto.Mirar entradas,de estas cargas completas de video (vistos hasta el final),tiempo de permanencia……ya que ellos cuelgan publi al inal de los videos.
    Yo lo que se,es que para confeccionar su web a esta “nueva moda de medicion” montaron un pollo de mucho cuidado,estuvieron 1 semana casi tirados,…….eso si cuando volvieron a estar operativos con el nuevo sistema,yo habia ganado mucho en información sobre mis usuarios y como no,habia perdido un 60% de ya mis empirricos ingresos con esta gente.Conclusión a la que llegue yo? se debe buscala duración correcta del video,ni muy corta (no menos de 1 minuto) ni muy larga (no mas de 5 minutos).Esa es la conclusión y que hice yo? pues seguir igual y hacer lo que me sale de los coj…… sin mirar la duración de los videos y como ejemplo los 2 últimos que hice hoy,uno de 17 minutos y el otro casi de 16 minutos.El sistema actual de medicion no mola nada,pero el que quieren poner mola menos.Eso si,la gente como yo que pasamos de estas “estadísticas” (que no es lo mismo que pasar de la poca información que nos ofrecen esas estadísticas de nuestros usuarios),lo tenemos fácil,seguir ignorandolas de igual modo.

  2.    Responder

    Corregido queda el apunte que hice. Eso sí, la parte en que defiendo que esta medida “televisiva” de la audiencia no me convence, sigue en pie. Un saludo


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