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Lululemon. Cuando el yoga te podría haber hecho millonario

lululemont

Ni Apple ni Amazon, ni nignuno de los otros grandes nombres que han estado de moda en los medios en los últimos 4 años te habrían hecho ganar tanto dinero como Lululemon (NASDAQ:LULU). Ni smartphones, ni Tablets, ni cloud ni redes sociales, la inversión que probablemente ha dado más rentabilidad en los últimos años ha sido algo tan poco “sexy” o glamuroso como las prendas para practicar yoga, o más concretamente Lululemon, una empresa especializada para fabricar prendas en este nicho de mercado y que parece que no para de ganar adeptos.

Lululemon, salió a Bolsa en Julio de 2007, justo antes de que se iniciara la crisis financiera en EEUU. En 2009 podrías haber comprado acciones de Lululemon a $2,73. Hoy cotiza a más de $75. Habías multiplicado tu inversión por 27 veces. Para mi desgracia ni yo ni las personas que tengo cercanas han sido nunca aficionadas al yoga por lo que ni me enteré que las prendas de esta marca estaban causando furor entre los que practican esta disciplina.

cotizacion de lululemon

En 2004 Lululemon tenía unos ingresos de $18 millones, en 2008 sus ingresos eran de $279 millones, en 2013 sus ventas superaban los $1.370 millones y eso que en Europa sólo tienen una tienda propia en Londres.

Miras las cuentas de la compañía y son el ideal de todo inversor. Balances claros, nada complejos, sin deuda, con $590 millones de caja, una rentabilidad sobre activos espeluznante, poca inversión en capex, margen de Ebitda  por encima del 30%, en resumen una máquina de hacer dinero, el sueño que a todo inversor value le hubiera gustado detectar y tener en la cartera. Nosotros no la vimos, pero sin duda sigue siendo una gran compañía, aunque hoy ya tiene cierto tamaño y cotiza a 18x su Ebitda.

Evolución del Ebitda de Lululemon

ebitda lululemon

Defecto en la Calidad

Y es que hay empresas que tienen duende (muy pocas) y la mayoría no y Lululemon parace que está en la categoría de empresas que tienen duende. Hace poco más de un mes, la compañía tuvo que pedir a sus clientes que les devolvieran el 17% de los pantalones de yoga que Lululemon había vendido ya que se detectó que esas prendas tenían un defecto de fabricación debido a un mal control en la calidad de los productos. La compañía manejó la crisis a la perfección. Pido a sus clientes que le devolviera las piezas defectuosas y que devolvería el importe de la venta. El coste total para Lululemon ha superado los $67 millones, pero parece que su imagen de marca no se ha visto afectada y sigue igual de fuerte que siempre, en un momento que podía ser especialmente peligroso para Lululemon, ya que la lista de competidores que quieren entrar a competir en el nicho o océano azul abierto por Lululemon empieza a ser larga.

Todos quieren ahora vender ropa de yoga

Tenemos a muchos clásicos que se están lanzando a sacar sus propias líneas de ropa para yoga, Gap ha sacado Athleta, Nordstrom’s compite con la marca Zella, Calvin Klein’s también se apunta al nicho, al igual que Old Navy’s, Nike, FootLocker, Adidas/Reebook, o nuevas marcas como Soybu, Zobha o Lilylotus. Gracias a Lululemon los practicantes de yoga han pasado de que nadie les ofreciera prendas adecuadas a su práctica a correr el riesgo de acabar estresados cada vez que tengan que decidir entre tantas opciones que ropa se compar para realizar su práctica.

 

 

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2 comentarios

  1.    Responder

    Me he encontrado con este artículo y quiero comentar que personalmente utilizo esta marca y estoy muy contenta. En su momento fuimos unas cuantas personas conocidas las que la probamos y desde entonces somos clientes asiduos.
    La recomiendo totalmente para la practica de yoga.

  2.    Responder

    Curioso. Llevo 5 años practicando yoga y nunca había oído hablar de esta marca. Seguiré su evolución con atención y la próxima vez que vaya a comprar ropa para practicar yoga buscaré a ver si la encuentro.


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