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La información como asignatura pendiente de las empresas MAB

Iberco MAB

El MAB es la “bolsa” para las pequeñas y medianas empresas en España. Empezó a andar en el 2009 siendo Zinkia la primera compañía en cotizar.

Desde esta salida al MAB han venido 21 más. Siempre que se habla de las ventajas que tiene cotizar en el MAB, se señalan principalmente 4:

  • Financiación
  • Notoriedad
  • Valoración
  • Liquidez

Que el MAB es un buen medio por el que conseguir financiación creo que es cierto. Además es una financiación diferente a la bancaria lo cual es muy saludable ya que la que se consigue son fondos propios lo que proporciona una mayor fortaleza financiera a las empresas.

Después tenemos la notoriedad y visibilidad que da una salida a bolsa. También es cierto pero es muy efímera. Saldrás en los medios el día del debut y poco más. Luego son las empresas las que se tienen que trabajar estar en los medios de información.

En cuanto a la valoración también es cierto que el precio de las acciones da una valoración pública de la empresa.

Por último está la liquidez. También es verdad que cotizar en bolsa te da la posibilidad de vender mucho más fácil las acciones de una empresa que las de otra que no cotice en bolsa. Pero la liquidez en el MAB es muy reducida por lo tanto tampoco podemos decir que exista una gran liquidez para hacer operaciones. Pero bueno, es cierto que siempre es mejor y es más fácil operar con acciones de una compañía cotizada que hacerlo en otra que no lo esté.

Ahora, la base de gran parte de los problemas que a día de hoy tiene el MAB provienen de la falta de información que tenemos sobre las empresas que lo componen. El déficit de información en el MAB debería reducirse y además es que creo que es necesario para potenciar este mercado. Creo que el déficit de información deberían tomárselo muy en serio las empresas que cotizan en el MAB.

Es muy difícil encontrar información en los medios de las empresas del MAB. Por otro lado es en cierto modo comprensible que a las empresas del MAB no se las preste mucha atención. Es un mercado pequeño, con muy pocos ojos, inversores, analistas, gestores que se fijen en él y por lo tanto la ausencia de interés hace que la información sobre estas empresas no sea muy valorada por los medios de información. Pero si una empresa quiere cotizar en bolsa y quiere tener cierta relevancia, debe facilitar información periódica al mercado con independencia de que la publiquen o no los grandes medios. Además es que lo de la notoriedad no se la gana una empresa por cotizar en bolsa. Se la gana con los hitos y las metas que vayan consiguiendo dicha empresa a partir de su salida a bolsa. La comunicación en esta aventura bursátil es básica y fundamental para las empresas que coticen en el MAB para dar a conocer quiénes son, qué hacen y qué es lo que están consiguiendo.

Alguna agencia de comunicación me comentó que no les hacen ni caso los grandes medios. Que les mandan notas de prensa y que apenas salen publicadas o si lo hacen apenas se ven. Pero es que la información no está en los grandes medios sólo. A día de hoy la comunicación y la información está en muchos sitios (redes sociales financieras, blogs especializados, webs financieras, etc). Estar en ellas es muy importante.

Generar interés es esencial para estas empresas las cuáles, después del debut en bolsa, podrán realizar más ampliaciones de capital para captar financiación lo cual les podrá ayudar muchísimo en su futuro. Pero si no generas interés y nos dices lo que estás haciendo mas allá de publicar en tu web tus notas de prensa o de publicar cada seis meses tus resultados, difícilmente podrás llegar a tener la notoriedad y liquidez de la que se suele hablar cuando se comentan las ventajas de cotizar en el MAB.

Por lo tanto, llegar a acuerdos con redes sociales financieras para crear tu grupo particular de seguidores, someterse al análisis de blogs especializados en el MAB, buscar opiniones independientes de personas que sigan este mercado, generar poco a poco interés en posibles inversores y en definitiva ofrecer al mercado información continuada sobre tus novedades de la manera más transparente es vital para el éxito de estas compañías en bolsa. Evidentemente más importancia tiene el crecimiento y la consecución de objetivos por parte de la empresa. Pero sin información y sin generar interés puedes encontrarte sin la tan comentada visibilidad, notoriedad y liquidez que dicen tener las empresas que cotizan en el MAB a lo que podemos añadir los problemas que pueden surgir derivados de la ausencia de estas ventajas.

El coste de generar interés y de tomarte en serio la comunicación e información de tu empresa cotizada en el MAB entiendo que no es muy elevado. Todos sabemos también que una empresa que cotiza en el MAB no tiene una gran estructura ni un gran departamento dedicado a estos temas. Una empresa podría contratar los servicios de agencia de comunicación especializada en el MAB y que sepa generar interés además de conseguir salir en los medios de información los cuáles no tienen por qué ser sólo Expansión, Cinco Días, El País o El Mundo. Hay mucha más vida fuera de estos medios.

Entiendo que contratar una agencia de comunicación no tiene un coste muy elevado para las empresas del MAB siempre y cuando contraten los servicios de una buena agencia. Pero dentro de la empresa también se podría realizar esta función sin la necesidad de tener una gran departamento de comunicación. Con una persona que dedique parte de su tiempo a informar a distintos medios podría llegar a ser suficiente. No se necesita ni muchas personas ni mucha dedicación. Sólo comunicar tus novedades a gente interesada en este mercado.

Llegar a acuerdos con webs especializadas en el MAB no es tampoco nada costoso. Creo que además deberían llegar a acuerdos con personas para que les analicen de manera independiente. Es decir, que no vale sólo con mandar una nota de prensa para que te la publique una determinada web y ya. Creo que es también fundamental someterse a la opinión de los que escriben sobre el MAB. A veces te dirán que lo que has conseguido está muy bien para ellos y otras que no les gustan tus resultados. Pero si estás en bolsa una de las peores cosas que te puede pasar es pasar desapercibido. Pasar desapercibido supone no tener liquidez, supone que la gente no quiera saber nada de ti ni se moleste en leer nada de lo que haces y al final puedes encontrarte con serios problemas a pesar de presentar unos resultados más o menos buenos.

Habrá gente que preferirá pasar desapercibido porque pensarán que si dicen que van a conseguir unos determinados resultados y luego no los consiguen, serán penalizados fuertemente. Es el miedo del mediocre. Todos nos equivocamos y todos fallamos alguna vez. Pero si tienes una comunicación fluida con tus inversores, accionistas, red de posibles inversores, analistas, etc, no conseguir en un determinado momento algo es comprensible. Tu acción podrá sufrir en ese determinado momento pero creo que sufrirá más y antes si no has comunicado apenas nada en varios años salvo la presentación de tus resultados contables (cuentas y poco más). Y es que si fallas en una previsión, explicas bien por qué y expones cuál va a ser tu plan de acción en el futuro, siempre y cuando corrijas el error y busques seguir con tu plan de crecimiento, el mercado y los inversores lo agradecerán y se sentirán mucho más cómodos confiando en el equipo directivo y en el futuro de la empresa. Es decir, pienso que cuánto más información des, con ciertos límites como es lógico, mucho mejor te va a ir en el MAB. Sobre todo, lo que creo que es clave es informar periódicamente y explicar bien tus novedades al mercado.

En definitiva, en estos momentos creo que las empresas que cotizan en el MAB dejan de lado algo tan importante como es la comunicación y la información que deben ir dando al mercado. La información debe fluir con cierta frecuencia y estar en cuantos más sitios mejor. El coste de este esfuerzo pienso que se compensa de sobra con los beneficios que obtendrás al mantener una buena política de comunicación.

Como siempre generalizar es muchas veces injusto y hay empresas en el MAB que se toman muy en serio esto de la comunicación. Una de ellas es Gowex. Y no lo digo porque sea accionista de la compañía ni por ningún interés particular. Lo digo porque entre otras cosas si compré acciones de la compañía era porque veía que la política de comunicación  y los esfuerzos por informar por parte de la compañía era reales, es decir, se lo tomaban y toman muy en serio. Están en varias redes sociales, les analizan de manera independiente desde varios sitios (inResearch, analistas especializados, etc) y ofrecen información al mercado con cierta frecuencia.

Es cierto que el crecimiento y el éxito de la empresa en los últimos años da para generar muchas más noticias que otra empresa que no esté creciendo tanto. Pero es que hacer las cosas bien desde varios puntos de vista tiene un resultado global positivo y que se retroalimenta. Evidentemente que mi inversión en Gowex se basa en sus resultados y en las previsiones que tengo de éstos para los próximos años. Pero invertir en una empresa que informa de manera continuada y que lo hace en varios lugares, me hace sentir mucho más cómodo que en otra empresa que apenas ofrece información durante el año. Si sumo mis buenas perspectivas que tengo de la compañía, el precio de la acción que creo que es atractivo y la comodidad y fiabilidad de estar en una compañía de la que puedo encontrar fácilmente información y de manera continuada durante el año, todo esto hace que casi el 70% de mi cartera sea Gowex. Estoy invertido en cinco compañías y sólo Gowex como digo es casi el 70% de la cartera. Pero bueno ésta es mi situación particular.

Ahora si analizamos la historia en bolsa de Gowex, vemos que ha sido todo un éxito. Casualidad o no, el hecho es que la empresa que para mí mejor informa al mercado y mejor política de comunicación está teniendo lleva una revalorización en bolsa de más del 370%. Este lunes 18 de febrero ha cerrado en 16,60 euros siendo el debut en bolsa de la compañía a 3,5 euros en marzo de 2010. Además ha realizado tres ampliaciones de capital a través de las que ha captado más de 30 millones de euros. Como he comentado antes, lo vital y más importante es el crecimiento de la compañía y las previsiones de futuro para que la cotización suba, siempre y cuando no esté ya en precios de burbuja. Pero es que Gowex creo que ha entrado en una espiral positiva que hace que por ahora vaya todo sobre ruedas. Empieza a ser bastante conocida en su sector, empieza a conocerse en bolsa, empieza a generar un interés muy elevado en inversores, etc, etc, y todo desde una perspectiva de informar y ser analizado por todo aquel que estuviera interesado en la empresa.

¿Por qué no otras empresas toman ejemplo, informan más habitualmente al mercado, son más visibles en internet, buscan ser analizadas, buscan aumentar el interés inversor y en definitiva por qué no se toman en serio la política de comunicación que deben asumir al ser una empresa cotizada?

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