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Google acaba de publicar un interesante estudio en donde analiza que marcas son “Cool” o guays en los EEUU para los adolescentes y que grado de conocimiento tienen sobre estas marcas. Dejando de lado que Google y Youtube aparecen como dos de las marcas mejor posicionadas entre los adolescentes (pequeño posible conflicto de interés del que realiza el estudio, la información nos deja algún dato interesante.

Por ejemplo, hay cosas que son normales. Cómo que el Wall Street Journal les parezca poco cool a los adolescentes. Claramente leer sobre bonos basura no es algo que se considere muy guay cuando tienes 14 años. Pero hay otras que llaman la atención. Por ejemplo el posicionamiento que tiene Whatsapp como marca considerada poco guay a pesar de que la conocen bastantes adolescentes.

Después tenemos marcas cuyo su mal posicionamiento puede representar un problema en el futuro próximo. Marcas muy conocidas como Yahoo o McDonalds, incluso Red Bull, son consideradas poco guays. Al ser muy conocidas su posicionamiento no será fácil de cambiar y puede ser un indicativo de que sus futuros clientes no están muy por la labor de comprar sus productos.

También nos puede permitir detectar oportunidades interesantes. Marcas que son aún relativamente poco conocidas para los adolescentes americanos pero que de ellas tienen una percepción de marca cool. Destacan en ese aspecto un par de marcas de ropa, como son Supreme o Uniqlo.

Sorprende el buen posicionamiento que tienen Oreo o Doritos. Claro que estamos hablando de adolescentes de los EEUU.

Podéis tener acceso al estudio completo en este enlace

Por cierto también es interesante observar cómo cambian las preferencias con la edad, en el segundo gráfico os adjunto las marcas consideradas guays por los millenials (entre 17 y 24 años de edad), el primero es el que corresponde a la denominada generación z que tiene entre 13 y 17 años)

 

Leer:

 

  1. Increible en cómo están de bien posicionadas BMW y Audi, en los dos gráficos (adolescentes y jóvenes), muy por encima de los coches americanos.

    Y como fan de Lego puedo decir que está muy bien considerada y conocida la marca en EEUU. Si lo comparamos con Disney, que en la segunda gráfica simplemente desaparece, como si los jóvenes ya no les interesa Disney (hasta que sean padres). En cambio Lego mejora en la gráfica de los jóvenes.

  2. Que razón llevas amigo, todo es cuestión de la etapa de la vida, en alguna ocasión lleve un caso a 1 de estas marcas, e intentan estar en la cabeza de la gente durante nuestras vidas. Y al final la economía va a 4 sitios.

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