mcdonalds

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Damos con un interesante vídeo de una conferencia realizada por Anna Lappe en el Ted Manathan en donde nos explica algunas de las tácticas de marketing que están utilizando las compañías de la industria de la alimentación, principalmente compañías que venden productos con altos contenidos en azúcar o grasa como Coca Cola,Pepsi, Oreo o McDonals para conseguir que los niños se conviertan en consumidores leales de sus marcas.

Una industria que en EEUU destina más de 2.000 millones de dólares al año en marketing dirigido a niños y adolescentes y que cada vez quieren penetrar más en las escuelas o asociando su marca no ya solo con los dibujos que para los niños son sus héroes (Dora la Exploradora o Rayo McQueen) sino camuflados en campañas que persiguen aparentemente un bien poder asociar su marca a entidades como UNICEF.

Si os preguntáis porque el 75% de los padres afirman que han comprado por primera vez un producto que no pensaban comprar porque sus hijos no han parado de insistir ya sabéis porque la industria de la alimentación ha marcado a niños y adolescentes como las dianas perfectas.

Por cierto Anna Lappe nos cuenta que hubo una campaña de marketing  McDonald’s que finalmente pudo ser parada. Su intención colocar publicidad de la marca en los sobres de las notas de los alumnos, el mensaje… si has sacado buenas notas tienes un Happy Meal gratis. Tan perfecto desde el punto de vista de marketing que hasta se puede calificar de diabólico.

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