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Mueren las Portadas de los periódicos en internet. ¿Es el fin de la homepage?

portada trafico new york times

Parece que si algo está cambiado en internet en los últimos años en los medios de comunicación es sin lugar a dudas la forma como leemos las noticias. Mientras que en un periódico en papel la página más importante es la Portada ya que es impensable que cojamos un periódico en papel sin verla, en internet la tendencia es diametralmente opuesta.

No hay mejor forma de ilustrarlo que darle un vistazo a como ha evolucionado la estadística de visitas de uno de los principales medios de comunicación de prensa del mundo. En los últimos dos años el tráfico que recibe la portada del New York Times ha caído a la mitad.

¿Significa esto que el New York Times tenga un problema de tráfico? Para nada, el tráfico del New York Times durante este mismo periodo ha aumentado. La caída del tráfico en la portada simplemente nos indica que la gente está leyendo las noticias de un modo diferente y que cada vez más esta tendencia se agudiza. La gente ya no “aterriza” tanto en la portada de los medios simplemente porque en los feeds, en las redes sociales y en google cada vez encuentra más enlaces que lo dirigen a la página de una noticia en particular y una vez han llegado a la página que les interesaba y la han leido no tienen ninguna necesidad de ver la portada del medio en el que están. La selección de contenidos en internet ya no está tanto en la portada de los periódicos sino en la misma internet.

Este fenómeno también puede ser explicado por el siguiente gráfico:

 

leer noticias

Mirad como evoluciona el gráfico con el porcentaje de personas que dicen que leen las noticias de vez en cuando y los que dicen que leen las noticias de forma regular. (Los primeros son en teoría los susceptibles de aterrizar en una página individual del periódico), los segundos los que en teoría suelen llegar a la portada de la web).

La realidad es que hemos entrado en un mundo donde hemos pasado de un era del “Pull Media” a un era del “Push Media” y la transición ha sido terriblemente rápida. Ahora más que nunca, la gente llega a la noticias, porque las encuentra mezcladas con fotografías de sus amigos, comentarios de estos, enlaces compartidos y vídeos de Youtube o mensajes virales.

Quizá, los medios aún no se han dado cuenta que si Google e internet les transformó el negocio, Facebook, Twitter y las redes sociales están trayendo una transformación aún mucho más profunda que sólo acaba de empezar.

Incluso en un simple blog como Gurusblog, donde la portada nunca ha sido nuestro fuerte, en los últimos 4 años la hompage ha pasado de representar el 20% de las visitas a un 15%. Año tras año la hompage pierde peso.

Vía qz.com

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