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¿Cómo puede ayudar el coolhunting a la pyme?

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El coolhunting es una herramienta tradicionalmente del sector de la moda para identificar tendencias, aunque también es posible utilizar el coolhunting en cualquier actividad para que las empresas sean más competitivas. En España, empresas como Inditex ya han utilizado el coolhunting para desarrollar las áreas como el e-commerce.

Por tanto, el coolhunting, o la caza de tendencias, permite a las empresas anticiparse a la evolución del mercado de un sector determinado, identificar las tendencias emergentes y saber los gustos de los consumidores.

Coolhunting ayuda a anticiparse a la competencia

Tener información con la que es posible que la empresa sea la primera en descubrir lo último en el sector para aprovecharse de forma económica de la ventaja que presenta estar adelantado, ya que facilita a la empresa la toma de decisiones estratégicas ante los posibles cambios en el mercado y que todo el proceso afecte de forma positiva en la cuenta de resultados a final de año.

El trabajo del coolhunter en las empresas se puede ver de dos maneras, ya sea para algunas empresas que quieren investigar tendencias de forma puntual, mientras que en otras empresas piden la realización de informes cada cierto tiempo. Por experiencia en las empresas prefieren un análisis cada cierto tiempo debido a que las tendencias suelen tener su principio y su final.

Los informes que realiza el coolhunter suelen ser diferentes a los estudios de mercado con los que a veces se suelen confundir. El estudio de mercado es sobre un momento, en concreto para analizar el consumidor, pero cuando se lanza el servicio o el producto puede que el mercado haya cambiado sus preferencias. Por lo tanto, es necesario identificar las tendencias innovadoras en el sector y monitorizarlas de forma continua, siendo este donde entra la figura del coolhunter.

El futuro, representado por la figura del coolhunter, ya está aquí, pero no está repartido de una manera homogénea y aquí darse cuenta de dónde están las tendencias para poder innovar y poder anticiparse a la competencia. Tenemos que destacar que con estas técnicas también es posible detectar lo que va a querer el mercado en los próximos años, anticiparse a la competencia, detectar nuevas oportunidades de negocio, encontrar nichos de mercado para explotar, identificar las amenazas que se avecinan a la empresa, y materializar a nivel comercial y a nivel económico las tendencias que se han detectado.

Las herramientas que tiene disponible el coolhunter para trabajar son diferentes porque son una manera de ver o de mirar… en cualquier momento, incluso cuando estamos en un viaje, en un congreso, o hasta viendo la televisión… además de utilizar herramientas de monitorización de los diferentes resultados que observemos.

Coolhunting una salida laboral

Estas técnicas y su aplicación en diferentes sectores de actividad económica suelen ir dirigidos a personas que quieren potenciar los resultados de las empresas a través de las diferentes herramientas que utiliza el coolhunting. También el coolhunting es para aquellas personas que ven una oportunidad para reorientar su carrera profesional al ser una profesión que se puede considerar en auge.

En España, seguramente que en un par de años, va a crecer el interés por estos servicios, que sí están más implantados en otros países de Europa y Estados Unidos. En algunas empresas en España están utilizando el coolhunting, como sería el caso de Inditex, no solo para las tendencias de moda, sin para otras áreas de la empresa como el departamento de decoración, para su sección de e-commerce, su comunicación…

Es importante aprender los conceptos básicos del coolhunting, identificar y analizar las tendencias en diferentes sectores o industrias, aplicar dicha metodología al trabajo de los diferentes profesionales, pudiendo elaborar y presentar diferentes informes, diseñar y trabajar con sistemas propios, es decir, entrenar el ojo para detectar las diferentes tendencias que puedan surgir.

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4 comentarios

  1.    Responder

    Hola gurus
    Cuales son esas herramientas?? En q se sustenta los informes??. Por lo q puedo deducir, es el típico q te decua: “esto lo peta en x tiempo, creeme” ahora a sueldo de empresas confiando EB su buen ojo para q acierte la mayoría de veces. Q no me parece mal, q conste, pero creo q en determinadas emoresas ( no de moda fugaz) esta herramienta en poco útil y seria q puede llevar a muchos disgustos monetarios.

    1.    Responder

      Hola Ignacio_asur,

      Las herramientas que se utilizan es la investigación del comportamiento del consumidor, estudio de ideas y paredes de visualización, la regla de las 3 veces, el panel de expertos, definición de la tendencia, buceo de profundidad, hilar fino, el cartograma de tendencias y el embudo de tendencias.

  2.    Responder

    Hola, muy interesante, podrías citar las fuentes de información que has utilizado para realizar el artículo, gracias!

    1.    Responder

      Hola Lourdes, la fuente de información sería la entrevista a Manuel Serrano Ortega (https://www.youtube.com/watch?v=OagsLvPmCQ4).


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