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Samsung también cae en desgracia

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Hoy Samsung Electronics,  avanzó sus estimaciones de resultados del segundo trimestre. Las cifras son espectaculares, a saber, Cifra de Negocio de 38.687 millones de euros, un 19,7% más que hace un año y un 7,8% por encima del dato del primer trimestre. Beneficio operativo 6.448 millones de euros una mejora del 47% respecto al mismo periodo de 2012 y un resultado récord en el trimestre y sin embargo, a pesar del fuerte incremento en los resultados y a pesar de que Samsung cotiza a un PER de 7,5x, la acción de la compañía coreana caía un 3,8% en la sesión de hoy y acumula un descenso de algo más de un 17% en el último mes.

Dos son básicamente el motivo del descalabro a pesar de presentar unos resultados brillantes. El primero, que el resultado operativo de 9,5 billones de wones, queda ligeramente por debajo de lo estimado por los analistas que era de 10 billones de wones. El segundo, la sensación que las ventas de smartphones de alta gama podrían haber llegado a su pico de ventas, algo que afectaría tanto a Samsung como a Apple. En el caso de Samsung, las entregas de smparthpones en el segundo trimestre habrían ascendido a 74 millones de unidades, dos millones por debajo de lo esperado, por lo que muchos ya dan por finiquitada la época dorada de alto crecimiento en el mercado de smartphones de alta gama.

Ahora, tocará, pues esperar al mes de Septiembre, cuando Apple lance probablemente su nueva versión del iPhone, para conocer realmente en que grado de saturación se encuentra el mercado de smartphones de alta gama.

Puestos a escoger entre invertir en Samsung o Apple, yo personalmente me quedo con la segunda. Por varios motivo, entre otros:

– A pesar de que Samsung es un conglomerado aparentemente muy diversificado, la venta de teléfonos móviles representa el 74% del resultado operativo de Samsung respecto el 65% del margen bruto que representa el iPhone para Apple.

– Las ventas del Galaxy vienen apoyadas por una enorme potencia de fuego en publicidad. El gasto publicitario de Samsung en 2012 fue de 4.300 millones de dólares, casi 4 veces más de lo que se gastó Apple en publicidad.

– A pesar del ruido conseguido por Samsung con el lanzamiento del Galaxy S4, las ventas de este no han alcanzado los niveles de ventas del iPhone 5 y quizás lo más preocupante, las velocidad de las ventas del Galaxy S4 han decrecido de forma mucho más rápida que las del iPhone 5.

– Y por último, no nos engañemos, en el campo de la evolución tecnológica de smartphones de alta gama, el juego se ha equilibrado bastante en cuanto a las prestaciones ofrecidas entre los diferentes competidores y no hay ningún salto tecnológico importante a la vista, por lo que resulta más difícil poder diferenciar los productos, sobre todo si no tienes tu propia plataforma. Samsung está dentro de Android, con multitud de competidores, Apple, sin embargo ha creado su propio ecosistema dentro del cual le será más fácil retener a los clientes que han entrado en él que a los fabricantes que compiten en el mundo Android.

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2 comentarios

  1.    Responder

    Creo que una buena elección es discernir entre consumir por ambición o consumir para disfrutar y realizarte en todas tus facetas. Me quedo con la segunda Apple.
    A quien le dejarías tu dinero a un ambicioso que todo lo que sale en el mercado lo copia desde cámaras fotográficas, teléfonos, pc… Etc, etc… que no reparte el beneficio de las ganancias de la empresa familiar con sus hermanos o con una empresa con vocación que disfruta creando dispositivos bellos, elegantes y con un sistema que te ofrece crecer y ganar dinero. Yo escogería lo segundo Apple.

    1.    Responder

      Claro, claro, los de apple son monjitas de la caridad que van por ahí repartiendo flores y regalando comida a los hambrientos. Sí es cierto que son auténticos genios en cuestiones de márketing y de crear fidelidad a la marca (y legiones de fanboys)


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