Necesitamos urgentemente el asesoramiento de algún Gurú del Marketing. He dado con el anuncio gráfico más incomprensible que jamás me he encontrado. Francamente se que la crisis inmobiliaria está siendo durísima, pero de verdad, pero el anuncio que publica la inmobiliaria norteamericana Clayton Homes en la primera página web del periódico The Columbia Daily Herald, supera todo lo que he visto hasta el día de hoy en materia de publicidad.
No se si calificarlo de absurdo, desastre total o genialidad. Simplemente me ha dejado perplejo.
“Compra una Casa y recibirás absolutamente GRATIS una lata de judías con cerdo. Promoción válida hasta el 31.12.2009”
Se aceptan teorías….
Pues una de dos o es una técnica de marketing nueva que están probando y que igual les hace acaban con las latas de judias con cerdo o simplemente se les ha ido la pinza porque no venden a ver si así la gente se anima.
Lo hacen así porque el fabricante de la lata de Judías es quien paga la publicidad. Sólo tenéis que fijaros en el tamaño de la foto y lo bien que se lee la marca de las judías. Yo diría que la publicidad la paga las judías al menos en un 50% si no más.
En el mundo de los catálagos de publicidad de distribución (que conozco muy bien) así es como funciona.
Hola, no sé si computo como gurú del Marketing. Espero fervorosamente que no.
Bien, realmente, de publicidad en medios tradicionales lo único que puedes esperar es notoriedad. Que no es lo mismo que relevancia.
Esta gente, anunciándose donde se anuncia, tenía dos posibilidades de llamar la atención con un anuncio tan pedorro de un producto tan pedorro: O que el ceo saliera en pelotas en el anuncio, llevando unas gafas y bigote postizo en el miembro viril, o lo de las judías. Obviamente, estaban bien asesorados cuando eligieron esta opción.
Lo han conseguido, han llamado la atención. enhorabuena.
¿Les ha servido para vender una escoba? Mucho me temo que no. Pero claro, aquí con conseguir notoriedad “lo hemos conseguido”. Los publicistas tradicionales han hecho de la necesidad virtud: Lo único que podemos hacer es ésto (Llamar la atención) y cruzar los dedos para que de rebote y por un mecanismo mágico, se genere por si sola la relevancia y el interés de compra. Pero lo que importa, es conseguir notoriedad.
Auf Wiedersehen, creo que comentaré esto de manera extendida en mi blog.
Nooriedad… a que precio?
No incrementán ventas y lo más probables es que su imagen de marca acabe más deteriorada (si cabe) todavía.
Seguro que es una estratégia de benchmarkig local, en la que las agencias inmobiliarias de la zona deben her decidido tirar el todo por el todo. Lo más probable es que el CEO de cada una de ellas habrá entregado tan soberano proyecto a sus hijos en edad de guardería. Y este es el resultado.
A mi esto me suena así:
Aunque no tenéis que comer el banco les va a dejar un préstamo para que se compren una casa. Lo importante es que se salve el sistema aunque la gente se muera de hambre!
¿Se va a salvar el sistema?
alianza promocional para mejor enfrentar segmentos de mercado actitud simplemente muy americana
Sin desmerecer la excelente explicación de Miguel Castillo, yo lo calificaría de genialidad.
No sé si deliberadamente o de forma inconsciente, pero les ha salido un anuncio antológico, surrealista. Hay que ser muy tonto, o muy muy listo, para atreverse a publicar ese anuncio.
De momento, esta publicidad le está dando la vuelta a medio mundo. Si te parece una mala campaña…
Un cordial saludo.
¿Sabeis quien es el dueño de Clayton, no?
W. Buffet
Y esto es lo que le dijo Buffet al ex-dueño de la empresa cuando le compró la empresa mediante una OPA en 2003
“I have $100 million to invest each week,” Buffett told Clayton Homes founder James Clayton, after agreeing to buy the company. “Jim gave me 17 weeks off.”
Es bastante probable que una publicidad de este tipo lleve detrás una campaña de linkbaiting. De momento, tiene un enlace que le habeis mandado vosotros y, al igual que vosotros, que sois generosos en enlaces salientes (al contrario que muchos webmasters que son mas del tipo “topami”), también lo son bastante mas gentes. Su web habrá conseguido cientos de enlaces con esta campaña ¿sabeis lo que cuesta hacer esa captación de enlaces si te arriestas a pagarlos?
Aquí pronto veremos el anuncio inverso “Compre una lata de judías con cerdo y le regalamos absolutamente gratis una casa”.
Mi teoría es que es un anuncio un tanto racista. Está diciendo que el compre una casa en esa urbanización no tendrá vecinos judíos ni musulmanes.
Está muy bien. Cada uno lo regala lo que puede. Si pinchas en mi blog http://tacticasdeestrategias.blogspot.com/ , te regalo un caramelo. Sin chupar.
Está muy bien. Cada uno lo regala lo que puede. Si pinchas en mi blog http://tacticasdeestrategias.blogspot.com/ , te regalo un caramelo.
Creo que la mejor explicacion es que la promotora tenia algun cliente deudor que no pudo pagar y solo pudieron embargarle una partida de latas de judias con cerdo. Y estan tratando de liquidar ambos stocks que nadie quiere.
Por curiosidad ¿alguno las ha probado?. No querria tener que comprarme una casa para ello.
Es un mensaje subliminal para ninjas, un fiel reflejo de que el mercado inmobiliario aún no ha corregido lo suficiente: “si compras una casa, no te quedará ni un ochavo para el cocido”.
Creo…
Salud.
Notoriedad, como es obvio, la han conseguido. Y también dar la sensación de que las casas están tan baratas como cualquier producto de supermercado. Una comparación surrealista que quiere poner a la misma altura la compra de productos de alimentación con la compra de una casa. O sea, están tan baratas que en lugar de regalarte un coche (como se ha hecho o se está haciendo en la mismísima costa española), sólo te puedo regalar una lata de judías.
El márketing no tiene límites…
Salud y €.
Lo absurdo muchas veces es igual a genialidad.(otras no) De momento han conseguido que una publicidad muy baratita, consiga cruzar el atlántico. Desde el punto de vista profesional seguro que han superado con creces el objetivo de dar a conocer el producto.
Es una errata de imprenta.
Donde dice ‘Buy a Home’ ponía originalmente Buy a Ham. Compra un Jamón.
Lo de la foto era otra errata, era una foto de Penélope Cruz y se les traspapeló el archivo, no lo revisaron antes de enviarlo al periódico… ya se sabe lo malas que son las prisas.
Y por comprar un jamón te regalan (logicamente) una lata de judías.
Está claro que el anuncio es compartido ya que si compras la casa la lata te la tendrán que dar. Pero el anuncio de verdad y lo que se quiere vender son las latas no las casas. Después de ver el anuncio ¿no te entra la curiosidad de cómo serán esas judías? La mayoría de la gente que vea el anuncio y vea en el estante del supermercado una de esas latas va a tender a cogerlas.
Le hacen creer a tu conscientemente de que el anuncio va de una cosa pero subconscientemente va de lo otro.