Encontramos en Useit.com un artí­culo titulado “The Most Hated Advertising Techniques”, dónde nos explican los resultados de un estudio sobre como la gente reacciona a la publicidad online y las técnicas de publicidad que producen un mayor rechazo.

Ranking de las prácticas publicitarias online que más molestan:

                                                  
     Pops-up in front of your window         -95% 
     Loads slowly                            -94% 
     Tries to trick you into clicking on it  -94% 
     Does not have a "Close" button          -93% 
     Covers what you are trying to see       -93% 
     Doesn't say what it is for              -92% 
     Moves content around                    -92% 
     Occupies most of the page               -90% 
     Blinks on and off                       -87% 
     Floats across the screen                -79% 
    Automatically plays sound                -79%

Según el estudio, estas prácticas afectan tanto la imagen del site como del anunciante que hay detrás del anuncio. Además, según una encuesta de 18.808 usuarios más del 50% declararon que el pop-up afectaba muy negativamente su opinión sobre el anunciante. Otros visitantes tiene reacciones viscerales ante estas prácticas publicitarias, cómo muestra el feedback que dejó un usuario en un site:

“You people should be ashamed of yourself! I did not ask to have 3 pop ups come across my screen when I visit you. I do not visit singles sites, and I don’t want to add 4 inches to my penis. As a matter of fact, I don’t use any of the services that pop up on my screen. I think it is disgusting that you money hungry bastards have infringed on my computer for your own selfish gain. From this moment on, I am boycotting you, and I am advising EVERYONE I know to do the same thing. Down with you and your pop up ads.”

 

Siguiendo la misma encuesta los usuarios encuentran que existen una serie de acciones que permiten mitigar el impacto negativo de las prácticas publicitarias online.

-Indicar que pasará si haces click en el anuncio
-El anuncio explica lo que la gente esta haciendo online.
-Se identifican claramente como publicidad.
-Dan información sobre lo que están anunciando y proveen información adicional sin tener que abandonar la página.

Obviamente, la mayorí­a de las prácticas publicitarias que se han mencionado me molestan en sobremanera, pero para mi la combinación ganadora del anuncio online que más me toca las ….. será: Anuncio con sonido, que ocupa toda la pantalla o gran parte de ella y no me indica como lo puedo hacer desaparecer. Una auténtica pesadilla.

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