triboEl otro día mi buen amigo Josep Mª Tribó me pasaba una URL donde se le veía a él y a Jorge Villabona batiéndose en duelo “virtual”, los dos pertenecen a la misma compañía HAVAS y a través de una buena iniciativa interna han decidido montar este festival. Fijaos que no hay marcas detrás, no hay ninguna connotación comercial etc etc… el objetivo es otro y el target queda claro a un sector determinado, el resto de los humanos no entenderán nada.

JM Tribó es el director de mediacontacts Barcelona y Jorge Villabona director de operaciones de Latitud  al público que se dirigen es el de Marketing/publicidad/internet y por tanto el mensaje para ellos queda claro. Entonces si todo es tan cerrado, ¿ Por qué escribo este artículo ?

Precisamente por eso para simbolizar en una pequeña acción como está cambiando el proceso comunicativo en la sociedad en la que vivimos, ya no tan sólo es que escribamos en miles de blogs o en perfiles de redes sociales para comprobar que ya nada va a ser igual que antes, sino que en las comunicaciones empresariales se puede innovar de manera radical, la forma estructurada que tenían los comunicados empresariales a sus clientes ya  ha pasado a la historia.

La solución de esta iniciativa, llamadle pseudoviral o un teaser encubierto aun no la han desvelado, pero el “ruido” en la red ya lo han ganado. Lo importante en estos casos es tener la mente bien abierta, no cerrarse a cliches convencionales y pensar que Internet nos da la oportunidad de comunicarnos con nuestro público de manera diferente, sin los anclajes herméticos a los que estamos acostumbrados a trabajar, cualquier sector es susceptible de hacer algo “sorprendente” y este territorio no es exclusivo de los más cool.

últimamente no paran de nacer aplicaciones para facebook en el que la parte lúdica tiene una relevancia predominante, aun recuerdo repasar el perfil de quesos Milner donde veía a amigos suyos como eran la sobrasada o el pan de molde o la última acción de Pons para quitar puntos negros también de manera divertida. Lo más importante es saber que detrás de cada marca o negocio hay un público detrás, un público fiel , si a mi me gusta determinada marca me declaro “fan” de la misma, esto es o no un cambio de tendencia.

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