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Twitter sube un 20% pero tened cuidado con sus resultados.

twitter cotizacion

Twitter presentó ayer resultados y hoy su cotización vuela a pesar de que multiplicó por 4 sus pérdidas, debido básicamente a los $158 millones que contabilizó como gastos de compensación de acciones. Dejando de lado esto, la verdad es que los resultados han sido “buenos” o al menos mucho mejor de lo esperado por los analistas:

resultados twitter

 

Los ingresos en el segundo trimestre del 2014 llegan a los $312 millones +124%.

El Ebitda ajustado se sitúa en los $54 millones, un margen del 17%.

La red de microblogging sitúa sus usuarios activos mensuales en 211 millones, un incremento del 29% respecto a hace un año.

Las vistas del timeline crecen un +15%

El  ingresos medio por  de publicidad por cada mil vistas del timeline se sitúa en los $1,60, un aumento del 100% desde hace un año.

Y aunque las cifras a priori son mejor de lo esperado, yo las tomaría con cierta cautela. Por ejemplo ha incrementado un 29% en número de usuarios activos pero crece mucho menos el de vistas del timeline. Por otro lado el incremento de ingresos lo debemos entender con la implementación de su plataforma para pymes en Reino Unido, Francia, Indonesia, España, Israel y Sur África.

A este respecto nosotros por curiosidad hemos probado esta plataforma en España. Nos gastamos $100 de prueba y el resultado fue que captamos unos 150 nuevos followers. Para que tengáis una comparativa, en Facebook gastándonos $15 captamos unos 200 nuevos fans. Facebook con unos 16 mil fans nos aporta el 20% del tráfico de nuestra web, Twitter con más de 25 mil followers representa un 4% del tráfico a nuestra web. Es decir la publicidad en Twitter,  al menos para nosotros, es carísima comparado con Facebook. Este último trimestre nos gastamos $100 para probar el sistema en Twitter, pero claramente es un gasto absurdo visto el resultado obtenido y es muy poco probable que nos volvamos a gastar ni un sólo dólar en Twitter visto el resultado obtenido.

Y aunque nosotros no somos ni mucho menos una muestra significativa, la verdad es que nos queda la sensación que ha medida que Twitter va extendiendo su plataforma de publicidad para pymes, mucha gente estará interesada en probar la novedad, pero si los resultados que obtienen son los mismo que hemos obtenido nosotros, será bastante complicado que sigan destinando parte de su presupuesto de marketing a gastarlo en Twitter, cuando pueden encontrar opciones más baratas y mucho más efectivas.

A pesar de los resultados, empiezo a tener mis dudas después de probar el producto, sobre si Twitter  como red publicitaria  aporta a sus clientes el valor suficiente como para justificar tener en la actualidad un valor de la compañía que supera los $27 mil millones. Si no mejora el producto que ofrecen, dentro de unos meses sus ingresos podrían dar signos de agotamiento.

Gráfico vía @LuisBenguerel

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