Según los datos que ha desvelado hoy la IAB ( Interactive advertising Bureau ) la publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior.

Los datos se acaban de dar a conocer y desde Gurusblog nos adelantamos para hacerlos públicos, este incremento no hace otra cosa que reafirmar el aumento de la inversión publicitaria que está “sufriendo” desde hace años este sector.

Con respecto al último semestre de 2006 la subida es de casi el 20%, y ya desde el mes de Enero de este año los datos son mejores que los del pasado año. Desglosando más los datos nos damos cuenta que el 47% de la inversión se la llevan los enlaces patrocinados ( básicamente buscadores y adsense ) mientras que el 28 % es para la publicidad gráfica que ha experimentado una fuerte subida este año. El 84 % de la suma total se la llevan los 10 principales players del sector ( esto denota una gran concentración ) y el 50% siguen siendo pago por clic por encima del CPM u otras formas de venta.

Algunos datos más, vemos que la inversión internacional no llega al 7% y como dato nuevo por primera vez la mensajería instantánea supera al email MK. Por sectores Transporte,viajes y turismo se llevan la parte más amplia del pastel ( 16,7% ), seguido de finanzas con un 14,4 %.

Seguro que tendremos tiempo de comentar estos y otros resultados, ahora sólo cabe saber como se cerrará el año y la duda de si Internet superará a Exterior en inversión anual… entendemos que si pero las cifras serán muy parejas.

Actualización: un dato que nos habíamos olvidado de publicar, la cifra de inversión total de este semestre es de 220 M/€

  1. Lo que no consigo entender es cual sería el equivalente de los ratings televisivos para Internet. Las campañas de marketing en Internet son dificiles de estructurar, no se puede ligar un aumento de ventas a una campaña concreta, sistemas como Google AdSense no ofrecen garantias a los anunciantes…Me parece alucinante que anunciantes paguen esas cantidades estando casi ciegos con respecto al efecto de las campañas.

    Yo personalmente uso bloqueadores para banners, pop ups y demás. Si alguien está interesado en el tema tengo un par de posts en mi blog referentes a lo que yo haría para mejorar las campañas de marketing en internet.

  2. Àlex que curioso ! tus elucubraciones son las mismas que utilizan los que hacen publicidad off en relación a la publicidad on, me explico… el inconveniente que tiene la publicidad en medios tradicionales es que no se puede comprobar el retorno
    de la inversión, la publicidad no es medible o alguien me puede decir ¿ Qué porcentaje de personas han visto una página de publicidad que sale hoy en el diario “el pais” ? .
    ejemplo: si yo hago una campaña con 2.000 GRPS en Tv ( 3 cadenas de tv ) + 5 páginas a color en diarios y un circuito de vallas en Madrid y Barcelona.
    ¿ alguien me puede decir que medio me ha resultado más efectivo ?

    Espero que te haya contestado.

  3. estos de google son gentucilla, acaban de anularme el contrato con ellos, por clics indebidos…, en fin, eso sí, te dicen q puedes abrir otra cuenta, menudos tipos, que les den, para lo q sacaba, lo que no se es la parte pendiente hasta ayer si me la pagaran, es increible, esta claro pq se hacen ricos

  4. Gurus Neu, estoy de acuerdo en que la publicidad tradicional tiene ese inconveniente (aunque es más fácil modelar tanto la geografia como la demografia de los objetivos publicitarios y contrastarlos con cifras de venta). No soy un profesional del marketing, pero en el contexto de las nuevas tecnologias, existe la posibilidad de aumentar el control sobre el retorno. Por ejemplo la televisión sobre IP (piensa Imagenio) se usa para saber quién está viendo qué, si se cambia el canal en mitad de la publicidad, cuántas veces se ha reproducido el mismo anuncio al mismo televidente…pero es extraño que el marketing en Internet no aproveche la tecnología para establecer el link de retorno, ¿quizás no les interesa?

  5. Hola como estan!
    Inevitablemente la publicidad en Internet crecerá año tras año y es porque cada vez mas lo utilizamos como herramienta de busqueda o para enviar y recibir e-mails, que son los 2 principales usos que le damos, dando como resultado una excelente plataforma para la publicidad.

    Como bien mencionas en los comentarios, la publicidad en Internet es el unico medio para medir con exactitud tu ROI y ademas de poder segmentar tus anuncios exclusivamente al sector del mercado que te interesa.

    No existe otro medio que te permita llegar a tantas personas o paises en cuestion de minutos con una inversion realmente accesible para cualquier persona o empresa con herramientas como Google AdWords.

    Siempre habra pros y contras en este tema, pero la idea es sacar el mayor provecho al menor costo, no creen?

    Saludos.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

También te gustará

Lujo duro. A las puertas de la subasta de la década

Christie´s promete hacer historia con el diamante Pink Legacy: una gema de 18,96 quilates con un valor estimado entre treinta y cincuenta millones de dólares.

Comparando las finanzas del FC Barcelona y Real Madrid. Culés tenemos un grave problema

Sorprende la rapidez con la que los dirigentes del F.C. Barcelona han logrado meter las cuentas del club en un rápido deterioro y en una situación más que complicada.

El lujo y los “influencers”

En las conversaciones recurrentes del sector del lujo hay un tema que preocupa a las grandes marcas. Nadie sabe cómo salir bien parado de un escenario en el que se han metido solos. Y todos se preguntan: ¿Sirve tanta exposición digital a las marcas exclusivas? 

El ego es tu gran enemigo

Gustavo Rivero. Uno de mis errores en mi última etapa como CEO de un…