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¿Qué le sucede a las ventas de iPads?

ventas ipads

 

Apple presentó sus resultados correspondientes a su tercer trimestre fiscal de 2014 y en general fueron buenos salvo un borrón,  la evolución de ventas de iPads que ya lleva dos trimestres cayendo respecto a las cifras del año anterior. Como podéis ver en el primer cuadro que os adjuntamos se produce una caída en el número de ventas de iPads en los últimos 3 trimestres, de 26 millones de unidades vendidas a 13,3. Esta caída no es del todo preocupante ya que responde a factores estacionales pero si es preocupante cuando comparamos 3T14 con 3T13 con 13,3 y 14,6 millones de unidades vendidas respectivamente y también al comparar 2T14 con 2T13, con 16,4 vs 19,5 millones de ipads vendidos.

La caída es preocupante porque en teoría el mercado de tablets es un mercado relativamente joven abierto por Apple y en teoría en crecimiento y sin embargo las ventas de iPads de Apple en los últimos dos trimestres demuestras no sólo agotamiento sino caída.

No sólo caen las unidades, sino también los ingresos. Significativo también la caída del precio medio de los iPads vendidos por Apple, sin duda la introducción del iPad mini es un factor importante en la caída de casi un 33% en el precio medio de venta.

precio medio ipad

¿A que se puede deber esta caída?

Bueno hay varios factores:

En primer lugar el mercado está empezando a ser saturado por otros competidores, las ventas de tablets de Samsung aumentaron un +32%, las de Lenovo un +224%. Amazon con una tablet de prestaciones  técnicas incluso para algunos superior al iPad ha visto como las unidades vendidas de sus tabletas caían un 47%.

En segundo lugar el ciclo de producto en el caso del iPad parece que es más largo que en el caso del iPhone. En EEUU la gente se está cambiando el iPhone cada 2 años y en cambio cambian de iPad entre cada 2 y 4 años. Tiene cierto sentido, primero porque el iPhone suele tener un uso más intensivo y es más susceptible de que sufra accidentes, en segundo lugar, las diferentes actualizaciones de iPad posiblemente no hayan aportado tanto valor. Yo me compré el primer modelo de iPad cuando salió y después el iPad2, el cambio entre la primera versión y la segunda era significativo. Ahora me compré el iPad Air, y si efectivamente es una máquina mejor que el iPad2, más prestaciones más liviana, pero que queréis que os diga, podría haber continuado con mi iPad2 sin ningún tipo de problema. Hay un problema de falta de innovación que pueda ser percibida o apreciada realmente por el cliente.

En tercer lugar a diferencia del iPhone, el iPad es una gadget que no está subsidiado por las compañías te telecomunicaciones (en el fondo  financian su compra en cómodas cuotas durante 2 años de contrato) lo que hace que para mucha gente comprarse un iPad supone un desembolso inicial superior a cambiarse el iPhone, este es un factor más que retrasa el cambio de modelo. Además la gente que tiene un iPad tiene una mayor tendencia (2 veces más) a regalar su antiguo modelo a un miembro de su familia.

Y en cuarto lugar tenemos la aparición en el mercado de los denominados phablets, smpartphones con pantalla más grande que en muchas ocasiones pueden realizar la función de una tablet, lo que seguramente está provocando una colisión entre las dos categorías de productos.

Cómo curiosidad, y cómo punto positivo para el iPad, tenemos que a pesar del actual estancamiento, en sus primeros 17 trimestres de vida (algo más de 4 años), las ventas de unidades de iPads han sido muy superiores en sus inicios a las ventas de iPhones (uno de los productos de mayor éxito de la historia). De hecho las ventas de iPhones se dispararon entre el 4º y 5º año de existencia.

ipad vs iphone

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1 comentario

  1.    Responder

    Sería conveniente poner “the atribution”, por que veo que el inglés se te da bien… y citar y dar crédito a las fuentes no sólo es de bien nacido y agradecido… También evita ese otro detalle molesto, el “plagiarism” que en el mundo anglosajón como bien sabes es éticamente reprobable y te descalifica sine die para someter a peer review ninguna otro proposal for publication… Copiar lo dejamos para los nenes del instituto, ¿ok?


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